TikTok está experimentando con juegos, inicialmente en asociación con el gigante de los juegos móviles Zynga. El lunes, Zynga anunció sus planes de lanzar un nuevo juego basado en HTML5, “Disco Loco 3D”, exclusivamente en la plataforma TikTok. El juego casual es un corredor sin fin para un solo jugador donde los jugadores recopilan sus propios movimientos de baile mientras desafían a sus amigos, evitan obstáculos y recolectan medallones mientras caminan por una pasarela, similar en espíritu a los “Tacones altos” de Zynga. Si bien TikTok dice que el juego está destinado a probar el interés general de su audiencia en los juegos dentro de su aplicación, la compañía confirmó que las discusiones con otros creadores de juegos ya están en marcha.
Los juegos móviles basados en HTML5 se han convertido en una forma popular de llegar a un gran número de usuarios globales, particularmente aquellos en mercados emergentes donde los consumidores pueden no tener teléfonos de alta gama o no poder pagar planes de datos rápidos. Google, por ejemplo, adoptó el formato con el lanzamiento de la plataforma de juegos HTML5 GameSnacks, que este año escaló en la página de nueva pestaña de Google Chrome en mercados como India, Indonesia, Nigeria y Kenia.
Sin embargo, en términos más generales, la industria de la tecnología está haciendo la conexión entre las plataformas a las que los usuarios van para entretenerse o socializar y las plataformas dedicadas a los juegos. Facebook entró en los juegos en la nube el año pasado con el lanzamiento de Facebook Gaming en la web y Android. Y Netflix acaba de lanzar su propio servicio de juegos para sus usuarios globales en Android, y hoy, iOS, y dice que la compañía cree que los juegos son solo otra categoría de entretenimiento.
Ahora, parece que TikTok también está abierto a explorar ese concepto.
TikTok le dice a TechCrunch que la asociación con Zynga ayudará a la compañía a comprender mejor cómo su comunidad se relaciona con los juegos. La compañía tiene hoy una audiencia cautiva de fanáticos de los juegos, incluidos jugadores casuales y expertos, dijo, pero no sabe si estos usuarios responderían a una integración de juegos como esta.
Sin embargo, este no es el primer juego de TikTok. A principios de este año, la compañía lanzó su propio juego “Garden of Good”, que se creó en asociación con la organización sin fines de lucro Feeding America y se centró en la recaudación de fondos benéficos. Si bien ese juego puede haberle dado a TikTok algunos datos iniciales sobre el interés de los usuarios en los juegos, el juego en sí fue un tipo diferente de experiencia. En el juego, los usuarios de TikTok cuidarían de su propio jardín y apoyarían a los amigos que estaban jugando. Y cuando el jardín creciera, podrían hacer que TikTok hiciera una donación a Feed America usando sus puntos.
La integración de Zynga es un juego más tradicional, aunque actualmente no está monetizado, señala TikTok. No hay compras dentro de la aplicación ni participación en los ingresos de las ganancias del juego, por ejemplo. En cambio, el enfoque, por el momento, está en probar el apetito por los juegos de los usuarios de TikTok.
@zyngaDisco ¡Se acerca Loco 3D! ♬ sonido original – Zynga
En cuanto a Zynga, la compañía dijo que ve a TikTok como una plataforma que le permitirá llegar a nuevas audiencias a través del alcance masivo de la aplicación.
“Zynga tiene una rica historia en la creación de juegos que utilizan las experiencias de usuario únicas de las plataformas para brindar conceptos frescos y divertidos que resuenan con los jugadores donde sea y cuando sea que obtengan su entretenimiento”, dijo Bernard Kim, presidente de publicaciones de Zynga, en un comunicado.
El juego no está actualmente en vivo en TikTok, pero se lanzará en las próximas semanas tanto en iOS como en Android en los mercados de América del Norte.
La asociación con Zynga puede ser la primera de la investigación más amplia de TikTok sobre los juegos móviles. La compañía le dijo a TechCrunch que está en conversaciones con otros socios de juegos para acuerdos similares, pero no puede anunciar detalles en este momento.
Las noticias sobre juegos se anunciaron junto con las ganancias del tercer trimestre de Zynga, donde la compañía reportó ingresos de $ 705 millones, un 40% más año tras año, y reservas por $ 668 millones, un 6% más año tras año. Zynga también dijo que contrató a un ex ejecutivo de Coca-Cola, Matthew Wolf, para dirigir su negocio de juegos blockchain.
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