Un nuevo pronóstico ha apodado a TikTok como la tercera red social más grande del mundo, solo detrás de Facebook e Instagram. En su pronóstico inaugural en la base de instalación global de TikTok, Insider Intelligence, la firma anteriormente conocido como eMarketer — predice que TikTok alcanzará los 755,0 millones de usuarios mensuales en 2022, luego de experimentar un crecimiento del 59,8 % en 2020, seguido de un crecimiento del 40,8 % en 2021.
Facebook, a partir de su más reciente ganancias, reportó 2910 millones de usuarios activos mensuales después de ver un crecimiento interanual del 6 %. Y recientemente, los empleados de Instagram filtraron que su red tenía superó los 2 mil millones usuarios mensuales, por encima del hito de mil millones de usuarios mensuales informado en junio de 2018.
Sin embargo, el pronóstico de Insider Intelligence hace referencia a sus propias predicciones para 2022, que utiliza un conjunto de cálculos ligeramente diferente. La firma tiene su propia definición de usuario activo mensual que puede diferir de las de cada empresa que analiza. Por ejemplo, solo cuenta los usuarios que inician sesión al menos una vez al mes de manera constante durante un año calendario e intenta eliminar las cuentas falsas de sus estimaciones. Esto está destinado a proporcionar a los clientes una comparación más consistente de “manzanas con manzanas” en todas las plataformas.
Según las estimaciones de la firma, Facebook alcanzará los 2.100 millones de usuarios mensuales en 2022, seguido de Instagram con 1.280 millones de usuarios. TikTok le seguirá con sus 755 millones de usuarios mensuales, por delante de Snap y Twitter.
Créditos de imagen: Inteligencia interna
TikTok, en los últimos años, ha estado creciendo rápidamente.
La firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower informó sobre la aplicación de video de formato corto superó los 2 mil millones de descargas en App Store y Google Play en el primer trimestre de 2020. Un informe separado de App Annie descubrió más tarde que TikTok experimentó un crecimiento del 325 % en 2020, y el tiempo mensual dedicado por usuario también creció más rápido que cualquier otra aplicación, incluso un 65 % en Estados Unidos, superando a Facebook.
En julio de 2021, Sensor Tower notó que TikTok (incluida la aplicación hermana Douyin en China) se había convertido en la primera aplicación móvil que no es de Facebook (fuera de los juegos) para llegar a 3 mil millones de descargas a nivel mundial en App Store y Google Play, mientras que el gasto de los consumidores en TikTok superó los 2500 millones de dólares en todo el mundo. Esto puso a la aplicación en compañía de solo un puñado de otras que habían alcanzado ese hito, incluidos Tinder, Netflix, YouTube y Tencent Video.
Mientras que otras empresas habían pronosticado que la base de usuarios activos mensuales de TikTok superaría los mil millones en 2021, el pronóstico de Insider Intelligence es un poco más conservador debido a su metodología. Pero sí espera que la aplicación siga creciendo, aunque a un ritmo más lento del 15,1 % en 2022.
Como resultado de su crecimiento, la participación de TikTok en el total de usuarios de redes sociales también está aumentando. El pronóstico de Insider Intelligence cree que TikTok superará una participación del 20% por primera vez y se acercará a una participación de un cuarto para 2024.
“El auge de TikTok es especialmente desafiante para Snapchat, con el que compite cara a cara por la audiencia joven”, comentó la analista principal de Insider Intelligence, Debra Aho Williamson. “Aunque TikTok no comparte mucha similitud con Twitter, su enorme tamaño en relación con la plataforma más establecida es un claro reflejo de la naturaleza adictiva del contenido de TikTok”, dijo.
Todavía hay mucho espacio para el crecimiento futuro de TikTok, señaló la firma, ya que el próximo año, 3570 millones de personas usarán una aplicación de redes sociales al menos una vez al mes.
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