Toys “R” Us vuelve a estar en línea, gracias a un nuevo acuerdo con Target. Niños verdaderosla empresa matriz que adquirió la desaparecida cadena de juguetes tras su quiebra, ha Anunciado el relanzamiento del sitio web ToysRUs.com cuando comienza el proceso de apertura de sus tiendas minoristas en los EE. UU. Como parte de su estrategia de regreso, las páginas de productos del sitio web de Toys “R” Us se redirigirán a Target.com cuando los consumidores hagan clic en “comprar”. botón para hacer una compra en línea.
Los minoristas no discutieron los términos del acuerdo, pero un acuerdo de reparto de ingresos está claramente involucrado en un escenario como este, dados los beneficios mutuos. Toys “R” Us podría establecer rápidamente un flujo de efectivo del nombre de dominio bien establecido y mejor clasificado toysrus.com, mientras que Target podría obtener una afluencia de nuevas ventas de los compradores que visitaron ToysRUs.com, sin conocer el juguete. Quiebra y relanzamiento de la cadena.
Además de redirigir a los compradores en línea a Target, el nuevo sitio web también presenta artículos y videos sobre las últimas tendencias en juguetes y marcas populares, además de reseñas detalladas de productos, listas de juguetes populares y otras experiencias de marca. Estos estarán disponibles en el propio sitio web de Toys “R” Us. Solo cuando un cliente esté listo para realizar una compra, será enviado a Target para el pago.
El botón “Comprar” del sitio también está claramente etiquetado para que no haya confusión al finalizar la compra. En los colores rojo y blanco de la marca Target, se lee “compre ahora en [target].com”, donde la palabra “Target” se reemplaza con el icono del logotipo de Target.
Los compradores objetivo enviados a Toys “R” Us obtienen los mismos beneficios que obtendrían si compraran directamente, lo que significa que pueden hacer pedidos para entrega, retiro de pedidos en la acera o en la tienda, y pueden ganar puntos de fidelidad con Target Circle u obtener un 5% pagando con una tarjeta RED de destino.
Sin embargo, la nueva asociación entre los minoristas no solo se enfoca en redirigir las ventas de productos de comercio electrónico tradicionales de los consumidores.
Target dice que también cumplirá con las ventas en línea cuando Toys “R” Us abra sus primeras tiendas minoristas experimentales a finales de este otoño en Houston, Texas y Paramus, NJ
Tru Kids había previamente Anunciado un trato con la startup tecnológica b8ta para crear una experiencia de tienda de juguetes modernizada que incluye cosas como talleres STEAM, una casa en el árbol para que jueguen los niños, salas de cine y juegos, y una forma para que las marcas muestren sus productos en un entorno más interactivo.
En estas tiendas, los invitados que deseen comprar artículos que no están disponibles en la tienda podrán realizar su pedido con un asociado de la tienda que se realiza a través de Target.com.
“El liderazgo de Target en juguetes, digital y cumplimiento es una plataforma inmejorable para que los ToysRU se vuelvan a conectar con sus fanáticos mientras les presentamos la facilidad y conveniencia de comprar en Target”, dijo Nikhil Nayar, vicepresidente senior de comercialización de Target, en un comunicado. . “Al aplicar nuestras capacidades de una manera nueva con ToysRU, podemos atender a más compradores de juguetes, impulsar un nuevo crecimiento y aprovechar nuestro liderazgo en juguetes”, agregó Nayar.
El nuevo acuerdo con Toys “R” Us no es la única asociación significativa relacionada con juguetes que Target ha realizado en las últimas semanas. A finales de agosto, el minorista Anunciado un acuerdo con Disney que contempla la apertura de mini tiendas Disney dentro de sus tiendas minoristas, donde los compradores pueden comprar juguetes, ropa, coleccionables, artículos para el hogar y más. Veinticinco “shop-in-shops” de Disney están abiertos ahora y docenas más están planeadas para 2020.
“Nuestra estrategia en EE. UU. es traer de vuelta la marca ToysRUs de una manera moderna a través de un fuerte concepto omnicanal experiencial y rico en contenido”, dijo el CEO de Tru Kids, Richard Barry, exejecutivo de Toys “R” Us, en un comunicado sobre la asociación con Target. .
“La base de esa estrategia requiere la ayuda de un líder de la industria minorista y Target es el minorista ideal para respaldar una nueva experiencia de compra de ToysRUs, que está diseñada para brindarles a las familias infinitas formas de descubrir, jugar y disfrutar los juguetes. Target nos ayudará a brindar esa experiencia con su variedad de juguetes, fortaleza digital y capacidad para entregar pedidos a los compradores en cuestión de horas”, dijo.
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