Los datos, dice el cliché, son el nuevo aceite de la economía digital. Pero el cofundador y CEO de Truth-set, Scott McKinley, quiere saber: “¿Por qué a nadie le importa la calidad de ese combustible?”
Ese es un problema que McKinley vio en sus siete años como ejecutivo en Nielsen, donde dijo que se dio cuenta de que los productos de datos de marketing están “todos basados en errores masivos”. Como evidencia, señaló estudios recientes que muestran que los malos datos llevan a los vendedores a perder 21 centavos de cada dólar, y que en muchos casos, los datos de los consumidores son “similares o incluso peores de lo que obtendrías si usaras la oportunidad aleatoria para crear una lista de objetivos”.
McKinley argumentó: “No conducirías un auto a una gasolinera donde no hay clasificación de octanajes en la bomba”. Creó La Verdad para proporcionar esa clasificación de octanaje a los vendedores, y para “brillar la luz sobre todo ese ecosistema”.
Más específicamente, la empresa puntúe los datos de consumo que los vendedores están comprando en precisión, en una escala entre 0,00 y 1,00. Para crear estas puntuaciones, Truth-set comprueba los datos con fuentes de datos independientes, así como con los datos y paneles de origen.
“Para que hiciéramos esto, teníamos que desarrollar una perspectiva sobre lo que es veraz y lo que no”, dijo McKinley. “Y así, en lugar de crear nuestros propios conjuntos de datos, dijimos: ‘Seamos más inteligentes que eso, verifiquemos los datos de todos los demás con estas fuentes independientes de verdad’. “
Créditos de imagen: Truthset
Además de salir del sigilo, Truth-set también está anunciando que ha recaudado $4.75 millones en fondos de semillas de startup studio super-set, WTI, Ulu Ventures e inversores ángeles estratégicos.
La compañía dice que es compatible con plataformas del lado de la demanda, plataformas de gestión de datos y plataformas de clientes. También se integra con los principales proveedores de datos, incluyendo Facebook, LiveRamp y The Trade Desk.
McKinley agregó que la plataforma puede incluso “suprimir” los ID de los consumidores que no cumplen con los estándares de un vendedor, por lo que no se utilizan en la segmentación.
A lo largo de nuestra conversación, hizo hincapié en la idea de la independencia, argumentando que para proporcionar puntuaciones confiables, “No se puede tener un conflicto de intereses”. Al mismo tiempo, Truth-set está trabajando estrechamente con los proveedores de datos para puntuar sus datos y ayudarles a mejorar su precisión. El objetivo es crear una expectativa entre los vendedores de que si los datos son precisos, vendrán con una puntuación de Truth-set.
“Hay una cosa FOMO aquí – si no estás siendo medido, ¿qué estás escondiendo?” McKinley dijo.