Los datos, dice el cliché, son el nuevo petróleo de la economía digital. Pero Verdad {conjunto} El cofundador y director ejecutivo Scott McKinley quiere saber: “¿Por qué a nadie le importa la calidad de ese combustible?”
Ese es un problema que McKinley vio en sus siete años como ejecutivo en Nielsen, donde dijo que se dio cuenta de que los productos de datos de marketing “se basan en errores masivos”. Como evidencia, señaló estudios recientes que muestran que los datos incorrectos llevan a los especialistas en marketing a desperdiciar 21 centavos de cada dólar, y que en muchos casos, los datos de los consumidores son “similar o incluso peor que lo que obtendría si usara la oportunidad aleatoria para crear una lista de objetivos.”
McKinley argumentó: “No conducirías un automóvil a una estación de servicio donde no hay índice de octanaje en la bomba”. Creó Truth{set} para proporcionar esa calificación de octanaje a los especialistas en marketing y para “brillar la luz en todo ese ecosistema”.
Más específicamente, la empresa puntúa los datos de los consumidores que los especialistas en marketing compran según la precisión, en una escala entre 0,00 y 1,00. Para crear estos puntajes, Truth{set} compara los datos con fuentes de datos independientes, así como con datos y paneles propios.
“Para que podamos hacer esto, tuvimos que desarrollar una perspectiva sobre lo que es veraz y lo que no lo es”, dijo McKinley. “Entonces, en lugar de crear nuestros propios conjuntos de datos, dijimos: ‘Seamos más inteligentes que eso, verifiquemos los datos de todos los demás con estas fuentes independientes de la verdad’. ”
Créditos de imagen: Conjunto de verdad
Además de salir del sigilo, Truth{set} también anuncia que ha recaudado 4,75 millones de dólares en fondos iniciales del estudio de puesta en marcha super{set}, WTI, Ulu Ventures e inversores ángeles estratégicos.
La compañía dice que es compatible con plataformas del lado de la demanda, plataformas de gestión de datos y plataformas de clientes. También es compatible con los principales proveedores de datos, incluidos Facebook, LiveRamp y The Trade Desk.
McKinley agregó que la plataforma puede incluso “suprimir” las identificaciones de los consumidores que no cumplen con los estándares de un comercializador, para que no se utilicen en la orientación.
A lo largo de nuestra conversación, enfatizó la idea de la independencia, argumentando que para proporcionar puntajes confiables, “no se puede tener un conflicto de intereses”. Al mismo tiempo, Truth{set} está trabajando en estrecha colaboración con los proveedores de datos para calificar sus datos y ayudarlos a mejorar su precisión. El objetivo es crear una expectativa entre los especialistas en marketing de que, si los datos son precisos, vendrán con una puntuación de Truth{set}.
“Aquí hay una cosa FOMO: si no te están midiendo, ¿qué estás escondiendo?” dijo MacKinley.
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