Hoy se anunció otra nueva contratación para Twitter, pero esta está más vinculada a su gran impulso hacia el video en vivo como parte de sus esfuerzos por diferenciarse de otras plataformas.
El director de operaciones de Twitter, Anthony Noto, dijo hoy que la empresa ha contratado a Todd Swidler como director global de Live Business. Más recientemente, estuvo en ESC Games como CEO, pero antes de eso fue el director global de distribución de video y asociaciones en Bloomberg, el último de los cuales se asoció con Twitter para ofrecer transmisión de noticias en video a principios de este mes.
Emocionado de anunciar @toddswidler se une a Twitter como nuestro nuevo Director Global de Live Business. ¡Bienvenido al rebaño, Todd! #ir a vivir
—Anthony Noto (@anthonynoto) 22 de mayo de 2017
Twitter está dando un gran impulso al video en vivo, pero tendrá que encontrar una forma de monetizarlo si quiere descubrir cómo atraer a los anunciantes como un producto único en comparación con otros servicios de video como YouTube o Facebook. Con el estancamiento del negocio publicitario de Twitter, no puede confiar simplemente en decirles a los anunciantes que es una plataforma de comunicaciones en tiempo real donde pueden mostrar anuncios. Tiene que demostrar que ofrece valor más allá de eso de manera que no solo puede hacer crecer a los usuarios, sino también mantenerlos profundamente comprometidos y mostrarles los anuncios correctos.
La compañía ha trabajado para firmar más y más acuerdos de video, como uno con la NFL para contenido en vivo que no incluye juegos. Twitter compró Periscope hace más de dos años, pero con el estancamiento del crecimiento de usuarios de la compañía desde que el cofundador Jack Dorsey asumió el cargo de CEO y el precio de sus acciones se derrumbó, tuvo que buscar nuevas áreas para alcanzar su punto óptimo de interacciones en torno a eventos en vivo. Es posible que haya perdido su trato para transmitir juegos de la NFL, pero parece claro que Twitter está tratando de atraer aún más a los anunciantes potenciales con la oportunidad de anunciarse en vivo frente a millones de espectadores potenciales.