Alphabet entregó un trimestre extraordinario hoy, superando cómodamente las estimaciones de Wall Street, pero, quizás lo más importante, mostrando un crecimiento real en una métrica crítica que ha experimentado una disminución constante durante bastante tiempo.
El costo por clic de Google, una métrica que ayuda a definir qué tan valiosos son sus anuncios, creció un 1% trimestre tras trimestre este año. Si bien todavía ha bajado un 18% año tras año, es probable que ese pequeño empujón hacia adelante sea una gran señal positiva para Google, ya que parece demostrar que su negocio de publicidad no será desafiado por otras plataformas y que aún permanecerá. una compra de anuncios crítica incluso cuando el comportamiento del usuario cambia a los dispositivos móviles.
Es un problema con el que Google ha tenido que lidiar durante algún tiempo, con caídas trimestrales que se remontan al primer trimestre del año pasado, cuando su costo por clic agregado no disminuyó. Pero tampoco creció ese trimestre, y ha sido un punto de fricción importante para la empresa, ya que trata de compensar la disminución de su costo por clic con el volumen (llamados “clics pagados” en la jerga de Google). Ese número, por supuesto, todavía está en una carrera masiva, un 47% más año tras año.
Ese es un buen aspecto para Alphabet, la empresa matriz de Google, que vio cómo sus acciones dieron un gran salto hoy según los estándares de Google y agregaron miles de millones de dólares a su valor. Puede encontrar los detalles financieros completos debajo de la publicación, pero se suma a una carrera ya impresionante para las acciones de la compañía, que ahora superan los $ 1,000 por acción esta tarde. Este año, las acciones de Alphabet han subido un 29 %, incluido su aumento de hoy en otros pocos puntos porcentuales.
Una historia que estábamos observando para este informe era qué sucedería con los costos de adquisición de tráfico de Google y qué porcentaje de sus ingresos por publicidad sería. Este trimestre, TAC representó el 23 % de los ingresos publicitarios de Google, lo que supone otro ligero aumento con respecto al año anterior. Es un pequeño tic, pero es uno que Wall Street puede estar observando muy de cerca a medida que la historia de Alphabet continúa y comienza a configurar sus “otras apuestas” para tener éxito.
“Esperamos que el TAC aumente como porcentaje de los ingresos del sitio, ya que nos mantenemos enfocados en el crecimiento del dólar de ganancias, y estas áreas se suman al crecimiento”, dijo la directora financiera Ruth Porat en la llamada para analizar las ganancias del tercer trimestre de la compañía.
En el resto del frente de Alphabet, las otras apuestas de la compañía, que incluyen cosas que no son Google como Nest o Fiber, continuaron mejorando a medida que sus ingresos aumentaron de $ 6.8 mil millones en el tercer trimestre del año pasado a $ 8.7 mil millones en el tercer trimestre este año. Creció mientras lograba controlar sus pérdidas también, con la división perdiendo $812 millones este trimestre en comparación con $861 millones en el mismo trimestre del año pasado.
Aquí está la última línea oblicua para la empresa:
Ingresos del tercer trimestre: $ 27.8 mil millones, en comparación con las estimaciones de analistas de $ 27.2 mil millones
Ganancias del tercer trimestre: 9,57 dólares por acción, en comparación con las estimaciones de los analistas de 8,33 dólares por acción
Otras apuestas: $ 8.7 mil millones en ingresos, pérdida de $ 861 millones
TAC como % de los ingresos: 23%
Clics pagados interanuales: hasta 47%
Costo por clic interanual: abajo 18%
Costo por clic trimestral: hasta un 1%
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