La compañía de publicidad en video VidMob está anunciando que ha recaudado $ 25 millones en fondos de la Serie B.
Cuando escribí sobre la financiación inicial de VidMob en 2015, se centró en la creación de un mercado que conectara a los vendedores y editores de video profesionales. Eso sigue siendo un componente de VidMob negocio, dijo el fundador y CEO Alex Collmer, pero la compañía también ha desarrollado una plataforma más amplia para publicidad en video, que denomina Agile Creative Studio.
Entonces, Collmer dijo que con VidMob, los publicistas no solo pueden encontrar profesionales (editores, animadores, diseñadores gráficos y más) para crear sus anuncios, sino que también pueden “con un solo clic, enviar cientos y, en algunos casos, miles de anuncios personalizados” a VidMob. Socios como Facebook, Google / YouTube, Instagram, Snapchat y Twitter.
La plataforma analiza cómo los diferentes elementos creativos están afectando la forma en que las audiencias responden a un anuncio y utiliza estos datos para hacer que las campañas sean más efectivas. El resultado, dijo Collmer, es que “la curva de descomposición en realidad se invierte y el anuncio en realidad mejora con el tiempo a través de este proceso iterativo de creación y aprendizaje, creación y aprendizaje”.
Las marcas que utilizan VidMob incluyen Bayer, Intercontinental Hotel Group, Ikea y Neutrogena, así como empresas emergentes como Acorns. En una declaración, Joshua Palau, vicepresidente de plataformas y estrategia de medios para Bayer U.S., dijo que la plataforma “nos ha permitido mejorar significativamente el ROI en nuestras campañas de video social”.
VidMob ha recaudado más de $ 45 millones en fondos totales. La ronda fue dirigida por BuildGroup, con sede en Austin, con la participación de Acadia Woods, Herington, Interlock Partners, Macanta Investments, los socios limitados de Manifest y la firma de “brandtech” You & Mr Jones.
“VidMob resuelve un punto realmente importante para las marcas: cómo ofrecer el volumen de contenido que las marcas necesitan ahora para todas las plataformas, a la velocidad y el precio en que lo necesitan”, dijo el fundador de You & Mr Jones, David Jones, en un comunicado. . “En un futuro cercano, todo el contenido será inteligente e impulsado por datos, y VidMob tiene un producto que ofrece eso ahora”.
Y, el cofundador y CEO de BuildGroup, Lanham Napier, ofreció una declaración elogiando a VidMob por “no solo ofrecer información valiosa, sino también proporcionar las herramientas y el talento para activar esa inteligencia de manera rápida y rentable”.
“Pero es su visión del futuro lo que nos emociona más”, agregó Napier. “A medida que el mundo avanza hacia formas más complejas de comunicación, la idea de una API para la creatividad es tan poderosa que se puede ver como otra capa de servicio fundamental de la web”.
Collmer amplió esta idea en nuestra entrevista, sugiriendo que VidMob podría eventualmente hacer mucho más que facilitar anuncios de video en plataformas de redes sociales.
“A medida que la web se está moviendo de texto e imágenes a tipos de medios más complejos, hoy eso es video, mañana es realidad aumentada, quién sabe qué será después de eso, estoy bastante seguro de que la aguja siempre apuntará hacia una mayor complejidad” él dijo. “Esa fricción creativa se convierte en un impuesto en toda Internet. Estamos tratando de construir lo que creo que es una API para la creatividad … Hoy en día, ese punto de fricción es con frecuencia con nuestros socios de la plataforma, con Facebook y Snaps, pero vemos que se está expandiendo a otras áreas donde ve las imágenes como el punto central. de comunicación.”
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