Google VP Vint Cerf ha expresado su apoyo a un conjunto único de estándares para que las plataformas de Internet se apliquen en torno a la publicidad política.
Al hablar hoy ante el Comité de Democracia y Tecnologías Digitales del parlamento del Reino Unido, se le preguntó al Googler desde hace mucho tiempo, que ha sido el principal evangelista de Internet en el gigante tecnológico desde 2005, sobre los criterios de selección que permite los anuncios políticos y si cree que debería haber algo en común. definición todas las plataformas deben aplicar.
“Su idea de que podría haber criterios comunes para la publicidad política creo que tiene cierto mérito”, dijo al comité. “Porque entonces veríamos la coherencia del tratamiento, y eso es importante porque hay muchas plataformas diferentes disponibles para fines de, no solo publicidad, sino también discurso político”.
“En los EE. UU. Ya hemos experimentado los graves efectos secundarios de algunos de los abusos de estas plataformas y la capacidad de apuntar a audiencias específicas con el fin de incitar el desacuerdo”, agregó. “Deberíamos dificultar el abuso de nuestras plataformas de esa manera”.
El comité había planteado que Google y Facebook actualmente aplica diferentes criterios en torno a los anuncios políticos, y también pregunta si los anunciantes pueden usar las herramientas de Google para orientar anuncios de problemas políticos en una región geográfica particular, como South Bend en el norte de Indiana.
“No creo que ese criterio esté permitido en nuestro sistema de publicidad”, respondió Cerf en ese ejemplo específico. “No creo que seamos tan refinados, particularmente en el espacio político … Tenemos una pequeña cantidad de criterios permitidos para la orientación de anuncios políticos”.
En noviembre pasado, Google anunció límites en la microtargeting política, diciendo que limitaría la capacidad de los anunciantes para enfocarse en la demografía política, y también se comprometió a tomar medidas contra “afirmaciones demostrablemente falsas”.
La medida sigue en marcado contraste con Facebook, que comenzó a principios de este año, negándose a limitar los criterios de orientación para los anuncios políticos. En su lugar, anunció algunos ajustes de configuración que, según afirmaba, proporcionarían a los usuarios más controles sobre los anuncios. Como advertimos (y muchos otros) en ese momento, estos ajustes no ofrecen una manera significativa para que los usuarios de Facebook eviten que el perfil generalizado de la compañía de su actividad en Internet se reutilice como una superficie de ataque para erosionar la democracia.
El año pasado, algunos miembros del personal de Facebook también criticaron su decisión de no restringir a los políticos de mentir en los anuncios y pidieron que limite el uso de Audiencias personalizadas, argumentando que el microtargeting funciona contra el escrutinio público que, según Facebook, mantiene a los políticos honestos. Sin embargo, la compañía ha mantenido la línea al negarse a aplicar límites a los anuncios políticos, con la excepción ocasional.
El comité también le preguntó a Cerf si le preocupa la desinformación y la desinformación en línea que surgen en las plataformas relacionadas con el nuevo brote de coronavirus.
Cerf respondió diciendo que está “muy preocupado por el abuso del sistema y buscando formas de contrarrestarlo”.
“Uso nuestras herramientas todos los días. No creo que pueda sobrevivir sin tener la capacidad de buscar en la red mundial, obtener información y obtener respuestas. Ejerzo el pensamiento crítico tanto como puedo sobre las fuentes y el contenido. Soy una persona muy optimista con respecto al valor de lo que se ha hecho hasta ahora. Estoy muy preocupado por el abuso del sistema y estoy buscando formas de contrarrestar eso, y esas formas pueden ser mecánicas pero también involucran la “humedad” aquí “, dijo, señalando a su cabeza.
“Entonces, mi posición es que todo esto es positivo, pero ¿cómo preservamos el valor de lo que defendemos contra el abuso? … Somos seres humanos y debemos esforzarnos mucho para que nuestras herramientas nos sirvan a nosotros y a nuestra sociedad de una manera positiva “.
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