walmart es asociación con Paramount Global para ofrecer su servicio de transmisión, Paramount+, a los miembros del propio programa de envío gratuito de Walmart y al rival de Amazon Prime, Walmart+. El acuerdo fue confirmado por primera vez por El periodico de Wall Street el lunes por la tarde, luego de las noticias recientes de las discusiones del minorista con las principales compañías de medios sobre tal acuerdo.
Walmart ahora ha anunciado oficialmente la noticia de su acuerdo, pero no dijo cuándo se implementaría el acceso al servicio de vapor para los miembros de Walmart+.
Sin embargo, el minorista dijo que el acuerdo hará que los miembros de Walmart+ obtengan acceso a la suscripción del Plan Esencial de Paramount+, un valor adicional de $ 59, mientras que su propio precio de membresía se mantendrá igual.
Presentada en septiembre de 2020, la suscripción de $98 por año a Walmart+ incluye una variedad de beneficios, que incluyen entrega gratuita el mismo día, descuentos en combustibleenvío gratuito desde Walmart.com, entrega a domicilio, pago sin contacto con escanear y listo y acceso anticipado a ofertas. Walmart también tiene una asociación con Spotify para ofrecer a los miembros seis meses de Spotify Premium gratis.
Además de la tarifa anual, los consumidores pueden optar por pagar Walmart+ a razón de $12.95 por mes por los mismos beneficios.
La semana pasada, The New York Times informó que Walmart había estado en conversaciones con varias de las principales empresas de medios sobre un posible acuerdo de paquete con Walmart+. Según The NYT, Walmart había hablado con Paramount, Disney y Comcast acerca de agrupar su programa de membresía de envío con Paramount+, Disney+/ESPN+/Hulu o Peacock, respectivamente.
La nueva asociación con Paramount no solo brinda a Walmart una oferta más competitiva para competir con Amazon Prime, que incluye el servicio de transmisión Prime Video, sino que también podría ayudar a impulsar las suscripciones rezagadas de Walmart+.
Un informe de agosto de 2022 de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) descubrió que las suscripciones de membresía de Walmart+ se habían estancado y ahora estaban en una ligera disminución de un trimestre a otro. Dijo que a partir de julio de este año, 11 millones de clientes en los EE. UU. eran miembros de Walmart+, lo mismo que en el trimestre de abril de 2022 y más que los 9 millones de clientes en el trimestre de julio de 2021. Pero el informe indicó que el programa de membresía aún no había crecido en 2022.
“Durante los últimos tres trimestres, la membresía se ha mantenido constante entre 11 y 11,5 millones de clientes”, señaló el cofundador de CIRP, Josh Lowitz. Antes de esto, agregó, “la membresía de Walmart+ había aumentado de manera constante desde que Walmart introdujo el programa en septiembre de 2020, con la inscripción de compradores por la pandemia de COVID-19”.
Walmart no ha revelado oficialmente cuántos de sus clientes son ahora suscriptores de Walmart+. CIRP, sin embargo, estimó que la penetración de Walmart+ fue del 25 % para el trimestre del 22 de julio, lo que significa que el 25 % de los clientes de Walmart.com informaron ser miembros de Walmart+. Esto fue superior al 17% de los clientes de Walmart.com en el trimestre de julio de 2021, dijeron los analistas. (Los pronósticos de la firma se basan en encuestas, en este caso a unos 500 consumidores estadounidenses que realizaron compras durante el período mayo-junio de 2022).
Un estudio diferente de Morgan Stanley, al que hace referencia el Journal, estimó que Walmart+ había crecido a alrededor de 16 millones de miembros.
Para Paramount+, un acuerdo para distribuir a través de Walmart+ proporcionaría su propia ventaja competitiva en medio de un panorama de transmisión cada vez más concurrido en el que tiene que competir cara a cara con los mejores servicios como Netflix, Disney+, HBO Max, Apple TV+ y Peacock. A principios de este mes, Paramount dijo que el servicio Paramount+ había crecido a 43 millones de suscriptores y tenía un objetivo a más largo plazo de alcanzar los 100 millones de suscriptores para 2024.
El servicio transmite una serie de programas populares, incluidos programas originales como “1883” y “Star Trek: Strange New Worlds”, la franquicia preescolar “PAW Patrol”, películas como “Sonic the Hedgehog 2”, deportes en vivo y más.
Walmart no pudo comentar de inmediato sobre los informes de The WSJ, pero entendemos que es preciso. Actualizaremos cuando tengamos más.
Actualización 15/8/22, 4:18 p. m. ET: Walmart ha confirmado oficialmente las noticias.
“Sabemos que Walmart+ brinda a los miembros un valor real en su día a día, desde la compra de comestibles hasta el llenado del tanque y más”, dijo Chris Cracchiolo, vicepresidente senior y gerente general de Walmart+, en un comunicado. “Con la adición de Paramount+, estamos demostrando nuestra capacidad única para ayudar a los miembros a ahorrar aún más y vivir mejor al ofrecer entretenimiento por menos también. ochenta y cinco por ciento de los hogares de EE. UU. usan servicios de transmisión y Paramount+ tiene el contenido premium y el amplio atractivo que nuestros miembros están buscando; como Walmart, tienen algo para todos. Estamos entusiasmados con el lanzamiento y lo que sigue para Walmart+”, dijo.
Esta no es la primera vez que Walmart ingresa al mercado de transmisión. La empresa adquirió el servicio de video a pedido Vudu en 2010, pero lo vendió a Fandango de Comcast en 2020. También invirtió en la empresa de video interactivo Eko y se asoció con Roku en junio para llevar anuncios de compra a la plataforma de transmisión de medios.
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