Bueno, eso no tomó mucho tiempo. Tanda, la nueva aplicación de ahorro social de Yahoo Finance, que se lanzó en enero, ya se está cerrando. La compañía anunció la noticia del cierre de la aplicación a través de una entrada de blog, que insinuaba vagamente una falta de tracción. Eso parece ser cierto: la aplicación ni siquiera está entre las 1500 principales en la categoría de Finanzas en la App Store, según los datos de Sensor Tower.
Se ha instalado unas 37.000 veces hasta la fecha tanto en iOS como en Android.
Aún así, decenas de miles en los primeros meses no es un resultado del todo horrible para una aplicación que casi no recibió atención, esfuerzo de marketing o alcance de los medios. (Lo encontramos prácticamente por accidente, no porque Yahoo se comunicó con la prensa. Sí, a pesar de que Yahoo es propiedad de Oath, que también es nuestro propietario, no hubo ningún aviso interno. Ni siquiera ningún lanzamiento externo. En caso de que te estás preguntando!)
La aplicación había permitido a las personas ahorrar dinero juntas para metas a corto plazo utilizando el concepto de un “fondo común de dinero” en el que un grupo de amigos paga una cantidad fija al bote de ahorro mensualmente y cada mes alguien se lleva el bote a casa. No “ganaron” este bote, se turnaron para reclamarlo. Al final, era solo otra forma de ahorrar dinero, pero el elemento social lo ayudó a mantenerse en el buen camino.
Los fondos comunes de dinero son populares fuera de los EE. UU., en lugares como México y Filipinas, señala Yahoo. Sin embargo, puede haber sido difícil convencer a la audiencia estadounidense de que les diera una oportunidad.
En cualquier caso, Yahoo dice que Tanda ya no existe.
“Si bien obtuvimos información valiosa sobre cómo los consumidores pueden beneficiarse de las herramientas de planificación financiera y la oportunidad de que Yahoo Finance ofrezca un conjunto diversificado de productos financieros, hemos tomado la decisión de comenzar a cancelar Tanda esta semana”, se lee en la publicación del blog.
“Cada ejecución de prueba ayuda a las marcas a optimizar mejor y crear una mejor experiencia para los usuarios. Hemos aprendido mucho lanzando y ejecutando Tanda, y luego reduciéndolo. Los aprendizajes clave sobre segmentos de audiencia, tasas de participación, preferencias de los consumidores y UX informarán los proyectos que estamos creando y cómo mejoramos los que ya están en el mercado para impulsar la innovación futura”, dice.
Aún así, esa fue una experiencia de aprendizaje rápido, muchachos.
En un correo electrónico enviado a los usuarios de Tanda, la compañía dice que la aplicación se cerrará a partir del 29 de mayo.
Todos los fondos que se le adeuden se reembolsarán en su totalidad y luego se desactivará su cuenta de Tanda, dice el correo electrónico.
Yahoo se negó a comentar más sobre las razones detrás del cierre, pero dijo que el equipo de Tanda continuará apoyando a Yahoo Finance.
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