Como parte de la presentación de YouTube Newfront de este año, la empresa Anunciado el lunes que está implementando nuevos formatos de anuncios en su función de formato corto Shorts.
Es de destacar que la compañía está expandiendo Shorts en sus campañas de alcance de video.
Campañas de alcance de video utilice la IA de Google para mejorar el alcance mediante la combinación de formatos de anuncios, como anuncios que se pueden omitir y que no se pueden omitir. Con la actualización, los anunciantes ahora pueden cargar un video vertical de 60 segundos para llegar a los espectadores comprometidos.
Anteriormente, las marcas solo podían acceder al inventario de Shorts a través de campañas de acción de video y campañas de instalación de aplicaciones, que la empresa Anunciado en 2022 durante Google Marketing Live.
Paramount+ fue uno de los primeros socios en probar la última versión de las campañas de alcance de video, escribió YouTube en su publicación de blog oficial. El servicio de transmisión promocionó su nueva película, “At Midnight”, en las experiencias de anuncios en el feed, in-stream y Shorts de YouTube. Según YouTube, la campaña publicitaria reciente de Paramount+ “impulsó una mayor eficiencia y un mayor recuerdo de los anuncios” en lugar de solo tener anuncios in-stream, escribió la compañía.
Shorts actualmente atrae a 1.500 millones de espectadores cada mes, dijo la compañía durante su anuncio, y Shorts ahora tiene 50.000 millones de visitas diarias.
Por separado, YouTube anunció que está expandiendo los anuncios de alcance en el feed de inicio.
Además, la compañía agregó que YouTube Select, su solución de orientación para que los anunciantes elijan paquetes de contenido y se conecten aún más con su audiencia, llegará a Shorts. Esto permitirá a las marcas presentar anuncios junto con videos de formato corto populares y relevantes. La lista de cortos para YouTube Select estará disponible a finales de este año.
Además, YouTube permite que los anunciantes hagan que su anuncio sea el primero que vea un espectador después de comenzar a desplazarse por Shorts.
TikTok, un importante rival de Shorts, tiene herramientas similares para los anunciantes.
“Mientras nuestros espectadores rebotan entre videos largos y cortos, descubriendo toneladas de nuevos artistas en la plataforma, también están descubriendo marcas”, dijo Kristen O’Hara, vicepresidenta de soluciones de agencia y marca, durante la presentación de Newfront. “Desde que lanzamos Shorts y campañas de acción de video el año pasado, hemos visto que muchas, muchas marcas realmente se inclinan por cómo pueden usar Shorts”.
En su último informe de ganancias, YouTube ganó 6690 millones de dólares en ingresos publicitarios, una caída del 2,6 % año tras año. Si bien fue el tercer trimestre consecutivo en que los ingresos por publicidad disminuyeron, YouTube continúa enfocándose en los pantalones cortos como su orgullo y alegría. A principios de este año, Shorts alcanzó los 50 mil millones de visitas diarias.
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