YouTube está haciendo que su servicio sea más atractivo para los compradores de anuncios de televisión con una nueva oferta de anuncios Anunciado el miércoles en su evento anual de YouTube Brandcast upfront en Nueva York. La compañía dijo que introducirá anuncios no saltables de 30 segundos en televisores conectados que reemplazarán los dos anuncios consecutivos de 15 segundos que se ejecutan hoy cuando los anunciantes apuntan a los mejores videos a través del programa YouTube Select.
Lanzado en 2020, Selección de YouTube ha sido parte de los esfuerzos continuos de la compañía para atender a los vendedores que quieren asegurarse de que sus dólares publicitarios se destinen a contenido de video de alto rendimiento, pero también seguro para la marca. El programa ofrece a los anunciantes acceso a una selección de creadores y editores más cuidada y de mayor calidad en varias categorías, como música, deportes, juegos, comida, entretenimiento, tecnología y más.
Hoy, YouTube Select obtiene más del 70% de las impresiones en la pantalla del televisor, dijo la compañía, citando datos internos.
Ahora, los anunciantes de YouTube podrán orientar sus campañas a través de estos videos con anuncios más largos de 30 segundos, lo que, según YouTube, se alinea mejor con los objetivos del anunciante y permite una “narración más rica”. También significa que los anunciantes pueden reutilizar su garantía existente, en lugar de crear contenido más breve solo para llegar a la audiencia de YouTube. Mientras tanto, YouTube cree que los espectadores en casa también tienen más probabilidades de ser receptivos a anuncios más largos de 30 segundos cuando miran en la pantalla grande, ya que eso ya es común cuando miran televisión.
La función llega junto con la adición de anuncios de “Pausa” en los dispositivos de TV conectada, lo que permitirá a los anunciantes mostrar su marca cuando un video esté en pausa.
Las actualizaciones de la experiencia publicitaria vienen inmediatamente después de un informe de Nielsen que encontró YouTube (excluyendo YouTube TV) fue el único servicio de transmisión en los EE. UU. que estaba aumentando su tiempo de visualización, mientras que otros como Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock y Hulu declinaron o se quedaron sin cambios. La visualización de YouTube aumentó un 1,5 % del 27 de marzo al 30 de abril de 2023, o un aumento de 0,3 puntos compartidos, encontró el informe.
La compañía ha estado persiguiendo dólares de publicidad televisiva durante algún tiempo presentándose en TV Upfronts, además de los NewFronts digitales junto con otras compañías tecnológicas, como Meta y Snap. Este puede ser el movimiento correcto para el transmisor, ya que no solo le permitiría cobrar los precios de los anuncios de televisión, sino que casi la mitad de toda la audiencia de YouTube en los EE. UU. ahora tiene lugar en los televisores. La información reportada a principios de este mes.
Incluyendo YouTube TV, YouTube llegó a más de 150 millones de personas a través de televisores conectados en los EE. UU. el mes pasado. YouTube también anunció en Brandcast.
Además de los anuncios que no se pueden omitir y pausar, YouTube dijo que los anunciantes pronto podrán llegar a los fanáticos del fútbol en toda su variedad de contenido de la NFL, incluidos los juegos en vivo en YouTube TV y Primetime Channels, o cuando vean los momentos destacados, los comentarios posteriores al juego u otros. contenido relacionado. Además, como parte de su asociación con la NFL, agregará una nueva serie original de Shorts en el canal de YouTube de la NFL después de que comience la temporada de fútbol, ”NFL Creator of the Week”.
Por supuesto, YouTube también hizo hincapié en promocionar sus capacidades de IA en el evento, y señaló que Google AI puede ayudar a los anunciantes a encontrar la mejor combinación de formatos para alcanzar los objetivos de su campaña, entre otras cosas.
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