Zyper, la plataforma de marketing con sede en Londres que conecta las marcas con sus “superfans”, ha recaudado $ 6.5 millones en fondos de la Serie A. La nueva ronda, que eleva hasta la fecha el financiamiento total de Zyper a $ 8.5 millones, está liderada por Talis Capital, con la participación de Forerunner Ventures y Y Combinator.
Fundada por Amber Atherton, Zyper ha construido una plataforma que permite a las empresas identificar a sus mejores seguidores y, por lo tanto, a los defensores en varias redes sociales. Luego invita a estas comunidades de fanáticos a unirse a campañas de defensa donde el contenido “publicitario” generado por el usuario se siembra a cambio de varias recompensas y experiencias.
Es un enfoque más detallado y de cola larga que el llamado marketing influyente que se dirige a personas con seguidores sociales mucho más grandes. Atherton ha argumentado durante mucho tiempo que el marketing de influencers tradicional a menudo resulta en un compromiso deficiente. En su lugar, la tecnología de Zyper identifica a los principales fanáticos orgánicos del 1% de la marca, por lo general, al ver que cada comunidad de marca de Zyper está formada por alrededor de 500-1,000 defensores.
Para identificar los superfans para cada marca respectiva con la que Zyper trabaja, la puesta en marcha emplea tecnología de procesamiento de lenguaje natural y visión artificial. Atherton me dice que es esta capacidad para identificar con precisión y segmentar a los superfans lo que le da a la startup una ventaja, a menudo haciendo un mejor trabajo que las propias marcas. Zyper ya ha solicitado una patente relacionada con su tecnología y está en proceso de solicitar una segunda.
“Estos superfans brindan un flujo constante de contenido confiable y generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) que estimula la conversación y aumenta las ventas al tiempo que descubre nuevos productos y perspectivas de compra”, explica la compañía.
Para ello, las marcas con las que Zyper trabaja incluyen Banana Republic, Coty, Nestlé y Topshop.
Mientras tanto, Zyper utilizará los nuevos fondos para abrir una sede en San Francisco. También continuará invirtiendo en el desarrollo de su “motor de análisis predictivo” y algoritmos de sistemas de recomendación.
Atherton dice que, como parte de esto, la puesta en marcha está desarrollando una capacidad de autoservicio para poder incorporar más marcas. También está creciendo los equipos de ingeniería y ventas, y recientemente nombró a Lauren Pye, quien anteriormente se desempeñó como Vicepresidenta de Ventas en Norteamérica para Live Nation Entertainment, como directora ejecutiva de Ventas.
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