de Amazon Primer día El evento, ahora en su quinto año, ya no es solo un gran día de ventas para Amazon: se ha convertido en el inicio oficial de la temporada de compras de regreso a clases y en un nuevo feriado de ventas que se extiende a través de la web entre los minoristas rivales. Y la respuesta competitiva de esos minoristas a Prime Day es más grande que nunca este año, según un nuevo reporte de RetailMeNot. En 2019, la firma estima que 250 minoristas participarán en Prime Day ofreciendo ofertas propias. Eso es más que 194 el año pasado y más que solo 7 minoristas en el primer Prime Day de Amazon en 2015.
La mayor participación puede estar relacionada en parte con el tamaño de las ventas de Amazon este año. Prime Day se ha extendido a lo largo de los años. En 2018, por ejemplo, Prime Day se convirtió en una venta de 36 horas y, en ese momento, en el mayor evento de compras en la historia de Amazon.
Pero hoy en día, más minoristas son conscientes de que ofrecer una venta alternativa atraerá a los compradores, de forma similar a como lo hacen también las ventas del Black Friday y el Cyber Monday.
Walmart.com, por ejemplo, está preparando su respuesta a Prime Day al ofrecer ofertas durante un período de tiempo más largo que el evento Prime Day 2019 de 48 horas de Amazon. En lugar de dos días, el minorista rival apuesta por cuatro. Walmart dice que ofrecerá “miles” de ofertas especiales y reversiones a partir del 14 de julio, el día antes de que comience el Prime Day. Y estos continuarán hasta el 17 de julio, el día después de que finalice el Prime Day.
Walmart aún no ha anunciado qué ofertas están en proceso, más allá de una computadora portátil HP con pantalla táctil HD de 15.6 ″ por $ 429 (actualmente $447), y la aspiradora vertical sin bolsa Dyson Multifloor por $154.00 (actualmente $175).
Target, mientras tanto, está preparando su propia respuesta a Prime Day con su mayor venta de verano, Días de oferta objetivo, que tendrá lugar simultáneamente con Prime Day (15 y 16 de julio). El minorista dice que también presentará “miles” de ofertas tanto en línea como en su aplicación, con nuevas ofertas cada día. Estas ofertas aún no se han anunciado, pero se expandirán a artículos para el hogar, ropa, juguetes y más, e incluirán tanto las marcas propias de Target como las marcas nacionales.
Si bien Prime Day genera tráfico y ventas, hay indicios de que la venta en sí podría mejorarse.
Según la encuesta de RetailMeNot, el 64 % de los compradores espera que Amazon ofrezca mejores ofertas en artículos este año, el 58 % quiere una mayor selección y el 54 % quiere más tiempo para aprovechar las ofertas. Casi todos también dicen que esperan que la experiencia general de compra de Prime Day este año mejore.
Los compradores de regreso a clases y los padres también dejarán algo de dinero en Prime Day, según el informe. El 64% de los padres dicen que participarán en Prime Day 2019 y comprarán en 11 minoristas, en promedio. Los padres también planean gastar $162 en Prime Day y completar alrededor del 35% de sus compras totales para el regreso a clases durante ese tiempo.
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