YouTube busca darle a su rival de TikTok, Shorts, una ventaja competitiva. La compañía confirmó que está expandiendo una prueba global reciente que establece de forma predeterminada que la aplicación móvil de YouTube se abra directamente en Shorts si el usuario había visto videos de Shorts antes de salir. En otras palabras, en lugar de ser llevado a la página de inicio de YouTube cuando regrese a la aplicación, lo dejará en la experiencia de video de formato corto.
La compañía dijo que la prueba, anunciada públicamente la semana pasada, se ha estado ejecutando en iOS solo para un pequeño porcentaje de usuarios globales. YouTube ahora dice que también se está preparando para expandir el experimento a Android.
La prueba solo se dirigirá a los usuarios que estén interactuando con la respuesta de YouTube a TikTok, conocida como Shorts. Lanzado por primera vez hace más de un año, inicialmente en India, YouTube Shorts llegó a los EE. UU. En marzo y desde entonces se ha expandido a otros mercados globales en el transcurso de 2021. La plataforma de video de formato corto permite a los usuarios crear videos de hasta 60 segundos. a música, audio original o contenido “remezclado” procedente de otros videos de YouTube, a menos que los creadores hayan optado por no reutilizar su contenido en cortos.
Al igual que TikTok y sus competidores de Instagram y Snapchat, Shorts incluye herramientas de creación de videos que permiten a los usuarios cargar videos o filmar contenido nuevo directamente en la aplicación. También ofrece un conjunto de funciones de edición básicas para hacer cosas como ajustar la velocidad del video, configurar un temporizador, combinar clips o incluso usar un efecto de pantalla verde, entre otras cosas.
Según un portavoz de YouTube, la compañía busca comprender con la nueva prueba si a los usuarios les resulta útil comenzar desde donde lo dejaron la última vez que cerraron la aplicación.
Pero la prueba también indica cómo YouTube ve a TikTok, y el cambio más amplio a videos de formato corto, como una amenaza potencial para su negocio. Aunque TikTok popularizó el formato de alimentación vertical de formato corto, desde entonces ha estado avanzando poco a poco en el territorio de YouTube. Este verano, por ejemplo, TikTok extendió oficialmente la duración máxima del video a 3 minutos, de 60 segundos. Y ha sido visto probando videos de 5 minutos en los últimos meses.
Para enfrentarse mejor a TikTok, YouTube anunció este año sus planes de pagar directamente a los creadores de Shorts con la introducción de un Fondo de Cortometrajes de YouTube de $ 100 millones que se ejecutará en el transcurso de 2021 a 2022. Estos pagos pueden oscilar entre $ 100 y $ 10,000, según audiencia e interacción con los videos de los cortos.
Pero simplemente incentivar a la comunidad creativa puede no ser suficiente para darle una ventaja a YouTube. Así que ahora está probando una táctica más agresiva: devolver a los usuarios a Shorts al relanzar la aplicación, si eso es lo que vieron por última vez. Al hacerlo, es posible que esos usuarios se desplacen y vean algunos videos antes de hacer lo que vinieron a hacer en la aplicación. Y si solo estaban lanzando YouTube porque tenían tiempo para matar, la aplicación apuntará a captar su atención con el contenido de Shorts.
La prueba llega en un momento en el que el uso de Shorts ha ido en aumento. Durante sus ganancias del segundo trimestre, la empresa matriz de YouTube, Alphabet, anunció que Shorts había superado los 15 mil millones de visitas diarias, frente a los 6.5 mil millones del primer trimestre. Pero parte de este aumento podría atribuirse a expansiones del mercado y no necesariamente al aumento de la demanda de los usuarios.
YouTube se negó a especificar cuánto tiempo se ejecutarán estas nuevas pruebas, y solo dijo que tomará esa determinación en función de los comentarios de los usuarios y creadores, además de las métricas.
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