El lunes, el secretario de Estado de EE. UU., Mike Pompeo, dijo que EE. UU. está “considerando” prohibir las aplicaciones de redes sociales chinas, incluida la empresa de propiedad china TikTok, comparándola con otras empresas chinas como Huawei y ZTE que han sido consideradas amenazas a la seguridad nacional por la administración actual. “Con respecto a las aplicaciones chinas en los teléfonos celulares de las personas, puedo asegurarles que Estados Unidos también lo hará bien”, dijo Pompeo. dicho.
El temor es que la aplicación pueda usarse para vigilar o influir en los estadounidenses, o bien que ByteDance, matriz de TikTok, pueda proporcionar al gobierno chino los datos de TikTok sobre sus usuarios con sede en EE. UU., de los cuales hay al menos 165 millones. India, llamando a TikTok una “amenaza a la soberanía y la integridad”, decidió prohibir la aplicación a fines de la semana pasada, diciendo que tenía preocupaciones similares.
Aunque los expertos en seguridad discrepar sobre cuán preocupados deberían estar los EE. UU. por TikTok, la medida sin duda obstaculizaría lo que se ha convertido en uno de los negocios de redes sociales de más rápido crecimiento en el planeta, con 800 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, la mitad de los cuales tienen menos de 24 años. Mientras tanto, la mera sugerencia de una prohibición está demostrando ser una bendición para el mayor rival de TikTok, Facebook, y especialmente en un momento en que la empresa estadounidense enfrenta creciente escrutinio por su decisión de no tomar medidas sobre múltiples publicaciones controvertidas de Donald Trump.
La amenaza ya está incitando a algunos a especular que la advertencia de Pompeo tuvo motivaciones políticas. en un nueva entrevista con Axios, por ejemplo, el gerente de talento con sede en Los Ángeles, John Shahidi, observa que los usuarios de TikTok han dicho que estaban parcialmente responsable para un mitin de Trump en Oklahoma hace dos semanas que no logró reunir grandes multitudes.
Shahidi, cuya agencia actualmente supervisa nueve “canales” en TikTok que en conjunto disfrutan de más de 100 millones de seguidores, no duda de que los dos estén relacionados. “Estoy mucho en TikTok”, dice Shahidi, y “no hay partidarios de Trump, ni una cuenta oficial de Trump; nadie que sea de su equipo está en TikTok”. ¿Es “simple coincidencia que nos dirigimos hacia noviembre y. . . ¿Vamos a hablar sobre acabar con TikTok? él añade.
Un paisaje cambiante
Los influencers de TikTok ya están promocionando más activamente sus otros canales de redes sociales, incluido Instagram de Facebook, entre sus seguidores como una especie de plan de contingencia. Pronto se unirá a ellos la estrella en ascenso de las redes sociales Pierson Wodzynski, un joven de 21 años que corría atletismo en la escuela secundaria y estaba tomando un descanso de sus estudios de comunicación en la universidad cuando, en enero, un amigo la invitó a participar en un programa en ImpresionanteTVun canal de YouTube que tiene más de 8 millones de suscriptores.
La configuración del programa se centró en conseguir una cita con la estrella de las redes sociales Brent Rivera, quien tiene 13 millones de suscriptores en YouTube, 19,8 millones de seguidores en Instagram y más de 30 millones de fanáticos en TikTok.
Posteriormente, Wodzynski se encontró con la agencia de talentos con sede en Los Ángeles que Rivera cofundó hace dos años llamada Estudios de amplificación y en los últimos meses, con la ayuda de apariciones especiales de invitados por Rivera, ella misma ha construido una importante base de admiradores, con 500.000 suscriptores en YouTube, 455.000 seguidores en Instagram y 4,1 millones fanáticos en TikTok.
Wodzynski dice que a sus seguidores parece gustarles los fragmentos de comedia que desarrolla, como una serie reciente sobre el “cosas que salen mal cuando llegas tarde”, y otro sobre los “Appdashians”, en el que cada personaje que interpreta es una empresa de redes sociales diferente. (En particular, Facebook es el personaje de abuela mayor.)
No es de extrañar que Wodzynski esté preocupada por el futuro de TikTok en los EE. UU. En parte, simplemente lo disfruta. (“Es una gran aplicación para escapar, y es muy diferente, con una gran biblioteca de música y un software de edición que otras aplicaciones no tienen”.) Pero también es la fuente de la mayor parte de sus ingresos, dice, explicando que ayuda promocionar las marcas con las que trabaja Amp Studios, incluida Chipotle. (“Muchas veces, soy yo bailando una canción popular y sosteniendo el producto, o desarrollando un anuncio creativo para que se vea agradable”).
Wodzynski dice que está “lista para cualquier cosa” y que si EE. UU. prohíbe la plataforma, confía en que lo hará por razones legítimas. Además, dice, “hay muchos otros caminos para llevar tu contenido”.
Es un sentimiento del que se hace eco Max Levine, quien cofundó Amp con Rivera, y quien aconseja a todo el talento de la empresa que se diversifique en las plataformas sociales. “Diversificar es un buen mantra para la vida”, dice Levine, quien aprendió esta lección temprano cuando Vine, la alguna vez popular aplicación de video que adquirió Twitter y luego cerró, “esfumó y murió”.
Aterriza y expande
Levine dice que los clientes de Amp siempre han “promovido otras redes sociales en TikTok” y que preferiría que no comenzaran a volverse demasiado agresivos en este frente. “Creo que si todos los demás TikTok mencionan [a call to action]podría ser mucho”.
Sin embargo, está comenzando a suceder, y con la amenaza de una prohibición en el aire, Wodzynski, quien dice que vio disminuir su conteo de vistas con la prohibición de TikTok en India, no es inmune al impulso. “En realidad, más tarde hoy publicaré algo en TikTok sobre todo este asunto de la prohibición y les recordaré a las personas que si quieren seguir mi Instagram y YouTube, ‘esto es lo que publico allí’”, dice.
Facebook te estará esperando con los brazos abiertos. Ayer en India, Instagram lanzó una función para compartir videos llamó a Reels para llenar el vacío dejado por TikTok que de otro modo podría ser llenado por una aplicación de video diferente y popular en India llamada Triller, con sede en Nueva York.
Como señala CNN, Facebook comenzó a probar la nueva función en Brasil en noviembre pasado. Reels ahora también está disponible en Francia y Alemania.
De hecho, aunque TikTok no era el único objetivo de la India (también prohibió indefinidamente otras 58 aplicaciones y servicios proporcionados por empresas con sede en China), el gobierno indio disfruta de una buena relación con Facebook, que recientemente consiguió una participación del 10% en el gigante local de telecomunicaciones Jio Platforms.
De hecho, en febrero, antes de un viaje a India, Donald Trump habló sobre Facebook y el ranking que tanto él como el primer ministro de India, Narendra Modi, disfrutan en la plataforma. Dijo que Modi es el “número dos” en Facebook en términos de seguidores, y que es el número uno como le dijo directamente por el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg.
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