Un nuevo informe que examina el impacto de la función de privacidad de Apple, App Tracking Transparency, indica que el negocio de anuncios de Apple parece haberse beneficiado financieramente como resultado del lanzamiento de la función. Con más de un año de antigüedad, App Tracking Transparency, o ATT, alcanzó la adopción masiva en junio de 2021, lo que permitió un análisis comparativo año tras año del panorama de anuncios móviles posterior a ATT, que encuentra cómo Apple se ha beneficiado de la actualización de privacidad.
Según una revisión de la plataforma de información sobre el rendimiento InMobi’s consumidor de aplicacionesel negocio de anuncios de búsqueda de Apple ahora se ha unido al duopolio publicitario de Facebook-Google después de aumentar su adopción en 4 puntos porcentuales para alcanzar el 94,8 % año tras año, mientras que la adopción de Facebook cayó un 3 % hasta el 82,8 %.
Créditos de imagen: Consumidor de aplicaciones de InMobi
Facebook, o Meta como ahora se le llama, ha argumentado durante mucho tiempo que el ATT de Apple reduciría sus ingresos publicitarios. Continuó informando a los inversores sobre los “vientos en contra” que ATT está teniendo en su propia capacidad de monetizar a través de la publicidad, un impacto que la compañía de redes sociales había estimado que alcanzar $ 10 mil millones en 2022aunque otros analiza poner esa cifra aún más alta.
El informe de Appsumer analiza más a fondo el gasto en publicidad móvil a través de un examen de más de 100 aplicaciones de consumo diferentes, donde el gasto medio de sus clientes ronda los 354.000 dólares al mes. La muestra total del gasto anual examinado en este informe supera los 500 millones de dólares y se centra exclusivamente en los anunciantes de las regiones de América del Norte y EMEA (Europa, Medio Oriente y África), dijo la firma.
En particular, el informe señaló que el negocio de anuncios de búsqueda de Apple se había quedado históricamente rezagado con respecto al negocio de anuncios de Facebook y Google en términos de adopción de canales, en torno al 75 %. Pero en el mercado de anuncios posterior a ATT, la huella de Apple ha crecido significativamente, permitiéndole un asiento en la mesa junto a Facebook y Google.
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Además de la creciente adopción de los anuncios de búsqueda de Apple por parte de los anunciantes, el informe también encontró que el negocio de Apple aumentó su participación en la cartera en 5 puntos porcentuales, para alcanzar una participación del 15 %, mientras que la participación en la cartera de Facebook cayó 4 puntos porcentuales, hasta 28 %, desde el primer trimestre de 2021 hasta el segundo trimestre de 2022.
Durante el período analizado, los anuncios de búsqueda de Apple experimentaron ganancias constantes en términos de participación en la cartera, alcanzando un máximo del 16 % en el cuarto trimestre de 2021 antes de volver a verse reducido en la primera mitad de 2022, cuando Facebook se recuperó. En general, Apple ganó 5 puntos porcentuales durante este tiempo. Sin embargo, la participación de la billetera de Facebook fue mucho más volátil, comenzando en 32%, cayendo a 24% en el cuarto trimestre de 2021 y luego creciendo a 28% en el segundo trimestre de 2022, una indicación de cómo Facebook estaba luchando con el lanzamiento de ATT.
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La participación de la billetera de Google se mantuvo más estable ya que ve menos impacto de ATT, señaló el informe, dado que la mayoría de su gasto está en la plataforma Android.
El nuevo informe también examinó el impacto de ATT en otras empresas tecnológicas, como Snap (Snapchat) y TikTok.
Descubrió que TikTok estaba por delante de Snap tanto en adopción de anunciantes como en participación de la cartera, aunque en el pasado había estado detrás de Snap en estos frentes. Sin embargo, la adopción de anunciantes de TikTok cayó casi 7 puntos porcentuales año tras año, al 43,2 %, mientras que su participación en la cartera se mantuvo estable en alrededor del 3 %. Mientras tanto, la adopción de anunciantes de Snap disminuyó tres puntos porcentuales año tras año, al 32,7 %, luego de recuperarse de un mínimo del 25,4 % en el primer trimestre de 2022. Mientras tanto, su participación en la cartera se redujo a la mitad, del 4 %. al 2%, durante este período.
Snap anunció la semana pasada despidos, recortando el 20% del personal luego de un anuncio interno de que perdería sus objetivos de ingresos para el segundo trimestre de 2022.
Además, el informe señaló que el negocio de anuncios de TikTok aún es nuevo y ve a muchos anunciantes en el proceso de probar la plataforma para ver si satisface sus necesidades. Solo algunos están teniendo éxito, hasta ahora.
El informe llega en medio de rumores de que Apple podría estar considerando el lanzamiento de su propio DSP (plataforma del lado de la demanda), lo que le permitiría aumentar aún más la participación de la cartera de Search Ads al aprovechar sus datos propios para la orientación y la medición. la empresa también recientemente amplió sus anuncios de la App Store desde la Búsqueda para incluir también la lista en la pestaña Hoy, así como en las páginas de aplicaciones individuales, lo que le brinda más espacios publicitarios para vender.
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