Facebook está probando una nueva función que permitirá a los usuarios crear hasta cinco perfiles diferentes vinculados a la misma cuenta. Activa algunas alarmas.
Facebook está probando un nuevo sistema que permitirá a los usuarios crear hasta cinco perfiles diferentes vinculados a la misma cuenta, un movimiento que los observadores de la industria han calificado como un intento desesperado por retener a su audiencia. Últimamente, Facebook ha visto disminuir el interés de los usuarios y ahora enfrenta una dura competencia de los rivales. En los últimos años, Snapchat y TikTok han superado a Facebook al cortejar a la próxima generación de usuarios de redes sociales. No es ningún secreto que Facebook se enfrenta actualmente a una crisis de identidad, ya que las redes sociales están pasando rápidamente de las publicaciones basadas en texto y los días de compartir fotos hacia un futuro donde los videos cortos son los reyes y los creadores de contenido impulsan la participación, así como el negocio publicitario.
Facebook ya se ha visto afectado por la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, un ajuste centrado en la privacidad que limita severamente su capacidad para rastrear la actividad de los usuarios y mostrarles anuncios personalizados. Incluso la compañía ha dejado en claro que espera perder miles de millones de dólares en publicidad en el ecosistema de Apple. Además, las ambiciones de metaverso bien publicitadas de Meta también están consumiendo las reservas de la compañía, eliminando miles de millones de dólares cada año en nombre de la investigación y el desarrollo. La compañía incluso ha ralentizado el ritmo de contratación, ya que espera vientos en contra en los próximos trimestres.
En tiempos de crisis, Meta está recurriendo a su destino social básico con un cambio lucrativo. Según un informe de Bloomberg, Facebook permitirá a los usuarios crear cuatro perfiles adicionales vinculados a la misma cuenta central. Actualmente, en fase de prueba, los usuarios podrán ejecutar cinco perfiles diferentes, cada uno dedicado a un interés o propósito particular. Sobre el papel, tiene sentido, especialmente para los usuarios que luchan con un feed desordenado. Dedicar un perfil a los diversos intereses de uno y reservar uno para mantenerse en contacto con amigos y familiares suena como una idea que Facebook debería haber implementado hace mucho tiempo. Excepto que a la compañía no siempre le gustaba la práctica. Incluso ahora, Facebook les dice a los usuarios que se abstengan de crear varias cuentas.
Múltiples perfiles significan múltiples problemas
La creación de diferentes perfiles para intereses específicos debería dominar el caos de una fuente ocupada cargada de recomendaciones algorítmicas. Meta parece estar fomentando la táctica para Instagram, una práctica conocida como Finsta (abreviatura de Fake Insta), pero las cosas toman un camino diferente cuando se trata de Facebook. Mirando la historia de Facebook, el potencial de abuso es enorme. Facebook afirma que las infracciones de la política vinculadas a un perfil se rastrearán hasta la cuenta central cuando se trata de hacer cumplir la ley y tomar medidas punitivas. Sin embargo, no todo es tan color de rosa como parece en la superficie. A pesar de sus grandes afirmaciones, la realidad es que la aplicación de la política de Facebook, especialmente fuera de los EE. UU. y Europa, ha estado lejos de ser efectiva. Desde permitir contenido que promoviera el genocidio en Myanmar hasta permitir que un discurso de odio extremadamente violento contra las minorías se propague sin control en India, las políticas de Facebook realmente no se han aplicado con el mismo vigor en otras regiones como su mercado local, donde suspendió a un presidente en funciones.
Las preocupaciones no son infundadas. A principios de este mes, Meta publicó su primer Informe Anual de Derechos Humanos que documenta los desafíos de derechos humanos que ha enfrentado con Facebook y cómo los manejó. Sin embargo, los expertos están lejos de estar convencidos de las declaraciones de Meta. La Junta de Supervisión de Real Facebook, un grupo formado por periodistas, activistas de derechos civiles, políticos y académicos, calificó el informe como un “clase magistral en giro y ofuscación”, acusándolo además de “blanquear la violencia religiosa fomentada en la India a través de sus plataformas.”
La esencia aquí es que Meta ya está luchando con el sistema existente de un perfil por cuenta. Por supuesto, Meta no es ajeno a la amenaza de las granjas de desinformación que operan en el extranjero, listas para difundir engaños e influir en el sentimiento público, por un precio. Permitir que las cuentas problemáticas creen cinco perfiles solo aumentará su alcance y multiplicará los problemas en cuestión. Cuanto mayor sea el número de perfiles, más verdes serán los pastos para que Facebook genere más anuncios. Pero Facebook llenará sus arcas a un gran costo, especialmente porque rara vez se le responsabiliza por sus políticas de contenido defectuosas.
Fuente: Bloomberg, Meta, RFOB/Medio