A medida que nos acercamos al período de compras más grande del año, que este año puede tener un componente en línea aún más fuerte de lo habitual debido a COVID-19, Amazon ha lanzado su último esfuerzo para combatir la venta de productos falsificados en su sitio.
El gigante del comercio electrónico en la actualidad Anunciado que es Acelerador de IP ahora está disponible en Europa, específicamente en Francia, Alemania, Italia, España, Países Bajos y el Reino Unido, para ayudar a las pymes que venden en Amazon a obtener marcas comerciales sobre su propiedad intelectual, proteger sus marcas y abordar la venta de productos falsificados, conectando a las empresas con las recomendaciones legales. empresas para realizar trabajos. Unirse al Acelerador de IP es gratis, mientras que la asistencia legal se proporciona como “asistencia de bajo costo”, y esos costos vienen en forma de “tarifas competitivas y negociadas previamente”, dijo Amazon.
El lanzamiento europeo, en los seis mercados más grandes de Amazon en Europa, que abarca más de 150.000 pequeñas y medianas empresas que venden en la plataforma de Amazon, que representan más de la mitad de los productos vendidos en la región, se produce poco más de un año después de que Amazon lanzara un acelerador de IP. en los EE. UU., en Octubre de 2019.
Amazon dijo hoy que el esfuerzo de EE. UU. Ha producido hasta ahora 6.000 solicitudes de marcas registradas enviadas a la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Por PYMES que trabajan a través del programa.
Amazon ha luchado durante mucho tiempo con artículos falsificados y otros artículos ilícitos vendidos a través de su mercado, que atrae a vendedores externos y se basa en el concepto mismo de economías de escala, ofreciendo una amplia gama de opciones a los compradores, y el Acelerador de IP viene en el tacones de muchos otros esfuerzos proactivos para combatir la situación.
Incluyeron a Amazon que presentó una serie de demandas, tanto por su cuenta como en asociación con otros, y más recientemente, solo este mes, siendo el demandante en un caso que curiosamente se extendió fuera de su propia plataforma para apuntar a personas influyentes en línea.
También ha desarrollado una gran cantidad de tecnología para ayudar a rastrear y detectar bienes ilícitos.
Y está trabajando con las autoridades gubernamentales, más recientemente en una iniciativa para detener la importación de inventario falsificado antes de que se venda o entregue a los compradores.
Es una tarea de Sísifo en algunos aspectos: el crecimiento de Amazon significa más vendedores, más productos para clasificar y más oportunidades de artículos poco fiables. Pero es de gran interés para Amazon hacerlo bien: si no puede proteger la propiedad intelectual, las mejores marcas se mantendrán alejadas y los consumidores también comenzarán a perder la confianza en la plataforma.
Ahí es donde entran en juego iniciativas como el Acelerador de IP, donde la idea es que dé a los vendedores más pequeños un control más directo sobre los destinos de su propia marca.
El enfoque en las pymes es muy específico y no solo por su poder de venta colectivo en Amazon. La mayoría de las veces no están en plena posesión de sus opciones legales, y quizás también les preocupan los costos de involucrarse en las marcas comerciales, con una reciente reporte de la Oficina Europea de Propiedad Intelectual, que constató que solo el 9% de las pymes tienen derechos de propiedad intelectual registrados, frente al 36% de las empresas más grandes.
“Sabemos por nuestras conversaciones con propietarios de pequeñas empresas que a menudo existe confusión sobre por qué los derechos de propiedad intelectual son importantes y cómo los vendedores pueden asegurarlos”, dijo Francois Saugier, vicepresidente de Servicios para Vendedores de la UE, Amazon, en un comunicado. “Como parte de nuestro compromiso más amplio de apoyar a las pequeñas empresas, hemos creado IP Accelerator para que el proceso de registro de la propiedad intelectual sea lo más fácil y asequible posible para los emprendedores en los primeros días de sus negocios”.
Además de la asistencia legal, las pymes del programa pueden unirse al Registro de marcas de Amazon. Actualmente, esto cubre unas 350.000 marcas y brinda a las empresas la capacidad de administrar y rastrear sus marcas, utilizando algoritmos automatizados creados por Amazon y brindando a los participantes una línea directa para informar y actuar sobre posibles imitadores y otros delincuentes de marcas registradas.
Una publicación de IP, IP Watchdog, describe cómo IP Accelerator es un concepto particularmente disruptivo en parte debido a ese acceso rápido al Registro de marcas: anteriormente, una empresa tenía que tener una marca registrada aprobada por la oficina de patentes antes de unirse. Ahora, parece que mientras la aplicación esté en progreso, a través de las firmas legales que han sido seleccionadas para formar parte del Acelerador de IP, puede unirse al registro. Las empresas generalmente intentan unirse para obtener una ventaja en su marketing, y los críticos ven el Acelerador como una forma de jugar potencialmente con ese sistema.
(¿La otra forma en que IP Accelerator es disruptivo, según el artículo? Al forzar una estructura de precios para los servicios de marcas comerciales que se aparta de la norma, para una audiencia potencialmente muy grande de clientes, lo que también podría sentar las bases para un conjunto más amplio de servicios legales para empresas.)
El negocio de proporcionar servicios comerciales a pymes en la plataforma es interesante.
Hemos visto surgir una serie de nuevas empresas en los últimos tiempos que buscan adquirir y acumular lo mejor de las pymes que venden en Amazon con grandes ambiciones propias.
Sus planes son utilizar economías de escala para gestionar mejor estos negocios, con una mejor gestión de la cadena de suministro, marketing, control de la propiedad intelectual y más. Esa estrategia se basa en el hecho de que para esas pequeñas empresas es un desafío llevar sus empresas al siguiente nivel por sí mismas.
En ese sentido, el Acelerador de IP de Amazon potencialmente les da a esos vendedores más pequeños otra mano para mantenerse independientes (o al menos hacer crecer sus negocios lo suficiente como para llamar la atención de estos consolidadores).
“Las grandes ideas son el núcleo de todo buen negocio. Convertir esas ideas en realidad depende de la propiedad intelectual ”, dijo en un comunicado Pippa Hall, directora de Innovación y economista en jefe de la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido. “Comprender, proteger y aprovechar al máximo su propiedad intelectual es un ingrediente crucial del éxito. Una buena estrategia de propiedad intelectual debería estar en el centro de todo buen plan empresarial “.
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