Cuando la administración Trump anunció que prohibiría TikTok en los EE. UU., Comenzaron a florecer varias aplicaciones alternativas de video de formato corto, ya que los usuarios cubrieron sus apuestas sobre una posible salida de TikTok. Entre ellos se encontraba Byte, una aplicación co-creada por el cofundador de Vine, Dom Hofmann, que superó los 1,3 millones de descargas solo en su primera semana. Pero cuando falló la prohibición de Trump de TikTok, Byte se vendió a su rival Clash, una especie de admisión de que el impulso de TikTok no podía ser superado. Ahora, el nuevo propietario Clash está iniciando la segunda ronda. Está relanzando su aplicación con “lo mejor de Byte” bajo el capó junto con un conjunto de herramientas de creadores para monetizar una base de fans.
Esta vez, el enfoque no es vencer a TikTok, sino trabajar en paralelo con él.
Clash fue fundado por Brendon McNerney, una ex estrella de Vine que en un momento hizo crecer su propio seguimiento social en la aplicación ahora cerrada a más de 700.000 seguidores. Como alguien que trabajó directamente en el espacio de los creadores, McNerney cree que podría ofrecer una perspectiva única sobre la monetización de los creadores, algo con lo que incluso las aplicaciones líderes todavía pueden luchar hoy.
La premisa de Clash recientemente reconstruida es que puede ayudar a los creadores a identificar, involucrar y monetizar a sus fanáticos más fuertes y leales.
Para hacerlo, Clash presenta un conjunto de herramientas para los creadores y sus fanáticos, incluido un mecanismo de propina virtual llamado Drops (que no debe confundirse con la entrega de productos, popular en el comercio electrónico) y un sistema de mensajería personalizado llamado Fanmail, para empezar.
Créditos de imagen: Choque
La idea es que los creadores puedan aumentar su base de fans en general mediante el uso de plataformas más grandes como Instagram, TikTok o YouTube, donde pueden monetizar a la multitud a través de varios métodos, como participación en los ingresos publicitarios, patrocinios de marcas y otros métodos más directos, cuando estén disponibles, como consejos y suscripciones. Mientras tanto, Clash podría servir como canal secundario para los fanáticos que están más interesados en el viaje del creador, como aquellos que están dispuestos a ayudar a financiar el trabajo de un creador, similar a Patreon, o aquellos que quieren una relación más cercana con sus creadores favoritos que ellos. de lo contrario, podrá lograr en otros lugares.
McNerney dice que las grandes plataformas, como TikTok, pueden limitar el potencial de monetización de los creadores.
“TikTok es una máquina de viralidad. Simplemente crea nuevos creadores todos los días, un problema porque hay una cantidad limitada de dólares en publicidad … solo hay una cantidad limitada de dólares en el Fondo de Creadores ”, dice.
El fundador se inspiró en lo que estaba funcionando bien en otras industrias, como Twitch con contenido en vivo, OnlyFans para contenido para adultos y Patreon para más trabajo basado en proyectos, como podcasts.
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“Lo que realmente se destacó fue que, en 2019, comencé a ver a los creadores publicar sus enlaces de Venmo en su biografía. Fue una especie de momento de rascarse la cabeza ”, dice McNerney. Comenzó a pensar en cómo esos sistemas link-in-bio podrían convertirse en más un producto. “Así que realmente partimos de la pregunta … si Patreon se construyera ahora, ¿cómo se vería? Y luego: ¿cómo podemos hacer lo que sabemos bien, que es un video de formato corto? ” él continúa. “Realmente queríamos crear una plataforma de video de formato corto, donde el video fuera solo el medio, pero el objetivo principal de la plataforma era apoyar a sus creadores favoritos y conectarse con sus fanáticos”.
La versión beta inicial de Clash se lanzó el verano pasado en la App Store. Pronto, el equipo descubrió que los creadores querían usarlo como un lugar más auténtico para interactuar con los fanáticos fuera de las plataformas más grandes. Los creadores querían crear contenido diseñado específicamente para el 10-15% superior de su base de fans: personas que ya los apoyaban de otras formas, como comprar sus productos, por ejemplo.
Esto llevó al lanzamiento del primer producto de Clash, Fanmail, donde los fanáticos podían pagar para desbloquear la capacidad de enviar mensajes personalizados a los mejores creadores, quienes los reconocen y responden directamente.
También introdujo Drops, un producto digital comprado en la App Store que los fanáticos pueden usar como muestra de agradecimiento o como acceso para enviar Fanmail.
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Los creadores pueden canjear Drops a 2500 (o $ 25), dice Clash. Este es un umbral más bajo que en algunas plataformas de creadores, como Twitch, donde debe haber ganado $ 100 para cobrar. Clash dice que también sembrará su red al regalar cientos de Drops a nuevos usuarios, sin cargo. Y, por el momento, Clash no se llevará una parte de estas ventas, lo que significa que los creadores se quedan con el 100% de los ingresos de las Drops que reciben. (La compañía aún no ha decidido qué porcentaje tomará cuando finalice el período promocional en algún momento del próximo año).
McNerney imagina cómo se puede usar Clash en las primeras etapas de la creación y planificación de contenido, lo que lo hace más simbiótico con plataformas más grandes, como TikTok, en lugar de un competidor directo. Por ejemplo, una de las creadoras de lanzamiento de Clash, Yasmine Sahid, que hace videos cómicos en TikTok, está usando Clash para financiar su otra pasión: hacer música. Ha estado construyendo su primer video musical con el apoyo de los fanáticos de Clash, quienes lo están financiando a través de Drops. Y a medida que se produce el video, estos fanáticos obtienen acceso al contenido detrás de escena y otros adelantos.
Además, argumenta, es posible que las innovaciones en la monetización de los creadores deban realizarse fuera de las plataformas más grandes.
“Creo que el mayor problema es si [these large platforms] están experimentando con estas herramientas, no se están apoyando en ellas. Al final del día, sus ingresos son del 98, 99% de los ingresos por publicidad ”, dice. “El modelo en el que se ven apoyándose se centra estrictamente en mantener los ojos pegados a la pantalla. Mientras que están mejorando sus algoritmos, quieren que la gente vea, nosotros realmente queremos que la gente se involucre ”, agrega McNerney.
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En el lanzamiento, la aplicación de Clash se ha reconstruido para manejar la escala futura y admitir herramientas de monetización. Mientras tanto, Clash incluye lo que al equipo le encantó de Byte, incluida la forma en que funcionaba la cámara de Byte, el feed de la aplicación y la página Discovery de la aplicación. También hay otras similitudes entre el diseño de Byte y la nueva aplicación.
Y aunque Clash obtendrá acceso a la base de usuarios registrados existente de Byte de 5 millones cuando se relance en el lugar de Byte en las tiendas de aplicaciones, planea apoyar a una variedad de creadores, no solo a los jóvenes de la Generación Z que solían intentar “intimidar los millennials ”de la aplicación Byte original.
A corto plazo, Clash planea agregar algo llamado “puntaje de fan” basado en su participación en la aplicación, lo que incluye ingresar a chats y comentar videos. Planea lanzar esta función poco después del debut público.
Por supuesto, incluso como plataforma para los fanáticos más leales, Clash tendrá su competencia tanto de empresas emergentes como de grandes tecnologías. Twitter ha creado Super Follow para atender a los creadores, mientras que Instagram ha sido visto trabajando en su propio producto de suscripción de fans en los últimos días.
Co-fundado por PJ Leimgruber, quien anteriormente fundó la agencia de influenciadores NeoReach, Clash, con sede en Los Ángeles, es ahora un equipo de 17 personas a tiempo completo. Muchos de los primeros empleados tienen experiencia en plataformas sociales y de creadores, como Facebook, TikTok, Vine, Snap, Twitter, Google, Pinterest y Cameo. La directora de Desarrollo de Creadores de Vine / Twitter, Karyn Spencer, también es la asesora de creadores de Clash. El cofundador de Byte and Vine, Dom Hoffman, sigue siendo asesor.
Antes de su relanzamiento, Clash recaudó $ 9.1 millones en fondos en tres rondas. La última fue una ronda semilla dirigida por el nuevo fondo Seven Seven Six del cofundador de Reddit, Alexis Ohanian. Otros inversores en Clash incluyen M13 Ventures, Plug and Play, ACME Capital y los ángeles Jesse Leimgruber (cofundador de NeoReach) y NBA Players, Austin Rivers y Seth Curry.
Clash se está relanzando hoy en la lista de Byte en la App Store y en Google Play.
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