Comscore El nombre suele aparecer en las noticias debido a sus investigaciones y estadísticas ampliamente citadas sobre el tráfico de medios y otros análisis que trazan el comportamiento del consumidor digital. Más recientemente, ha estado surgiendo por otra razón: la agitación corporativa en curso y la caída del precio de las acciones. Hoy llega la última novedad de esa historia: la empresa Anunciado que ha recaudado $20 millones, con la opción de aumentar la suma a $50 millones, de una firma llamada CVI Investments.
“Esta transacción fortalece nuestro balance general y nos posiciona para seguir nuestra estrategia de crecimiento reenfocada al tiempo que brinda la flexibilidad para aplicar mejor los recursos para cumplir con nuestros objetivos comerciales y, en última instancia, generar valor a largo plazo para nuestros accionistas”, Dale Fuller, director ejecutivo interino de Comscore, dijo en un comunicado.
Como se explica en el 8-kel dinero llega en forma de compra de acciones que se espera cierre alrededor del 26 de junio.
Comscore no dio más detalles sobre cómo planea usar la financiación, pero llega en un momento complicado, con las acciones hoy en un punto cayendo a un mínimo de 52 semanas a $ 7.39 por acción. A principios de este año, se perdió tanto a su CEO como a su presidentey entonces este mes su COO partió después de menos de un mes con la compañía. Contando a su actual director general interino, ha pasado por cinco directores generales en los últimos cinco años. En mayo, la empresa en pérdidas también anunció que reduciría la plantilla en un 10%, o 180 personas, como parte de una reestructuración y un esfuerzo por pasar a la rentabilidad.
Comscore compite con empresas como Nielsen en la medición del consumo de medios y los patrones de los consumidores digitales, pero ese no es su único desafío.
La empresa, y otras similares, han sido tradicionalmente un componente clave en el mundo de la publicidad, ya que brindan una importante evaluación de terceros de los datos de la audiencia, necesaria para ayudar a planificar las campañas y el gasto en medios. Pero el auge de la tecnología publicitaria y de marketing, y una nueva variedad de lugares donde se coloca el inventario de anuncios más allá de los sitios web, ha creado un nuevo nivel de mediciones más granulares y demandas de los clientes, por lo que parte del desafío para Comscore ha sido crear nuevos productos para conocer esos nuevos escenarios.
Su serie más reciente de salidas de ejecutivos y reducciones de personal no ha sido la primera que enfrenta la empresa: también ha sido objeto de una investigación de la SEC sobre sus prácticas contables, habiendo admitido en 2018 que exageró los ingresos en unos $ 127 millones como resultado de una asociación WPP a largo plazo. Antes de eso, el director ejecutivo de mucho tiempo, Gian Fulgoni, dejó la empresa por el mismo problema.
El año pasado, fue reportado que Comscore había contratado a Goldman Sachs para comunicarse con las partes potencialmente interesadas en adquirirlo, incluidos los adquirentes estratégicos que operan en un espacio similar y las empresas de compra total. Las conversaciones nunca fueron confirmadas y nada se materializó en ese momento.
La capitalización de mercado de la compañía ahora es de alrededor de $ 460 millones, después de haber visto caer drásticamente el precio de sus acciones desde 2015.
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