Algunos ejecutivos de Disney una vez vieron a Marvel como "demasiado nervioso" cuando el entonces CEO Michael Eisner propuso que The Walt Disney Company adquiriera Marvel Entertainment, revela el actual CEO de Disney, Bob Iger, en sus memorias recién lanzadas The Ride of a Lifetime: lecciones aprendidas de 15 años como CEO de Walt Disney Company.
"Esta no fue la primera vez que Marvel estuvo en el radar de Disney. Al principio de mi tiempo trabajando para Michael, asistí a un almuerzo para el personal en el que él planteó la idea de adquirirlos. Un puñado de ejecutivos alrededor de la mesa se opuso ”, recuerda Iger. "Marvel era demasiado nervioso, dijeron. Mancharía la marca Disney. Hubo una suposición en ese momento, internamente y entre los miembros de la junta, de que Disney era una marca única y monolítica, y que todos nuestros negocios existían bajo el paraguas de Disney. Sentí que Michael lo sabía mejor, pero cualquier reacción negativa a la marca, o sugerencia de que no se estaba manejando bien, lo tomó personalmente ".
Eisner, a veces controvertido, a menudo buscaba extender la marca Disney: bajo Eisner, Disney lanzó Hollywood Pictures, una división de la compañía destinada a producir más tarifas para adultos, como el clasificado R, dirigido por Michael Bay. La roca, eso no se pudo lanzar bajo el famoso cartel de Disney ideal para familias. En sus parques temáticos, Eisner presionó por Encuentro extraterrestre extraterrestre, una atracción intensa y de tonos oscuros en Walt Disney World que fue criticada por asustar a los visitantes más jóvenes del parque.
Iger sucedió a Eisner como CEO en 2005 y, en 2009, The Walt Disney Company adquirió Marvel Entertainment por $ 4,24 mil millones. La compra incluyó la propiedad de Marvel Studios, el estudio independiente entonces supervisado por Kevin Feige; en 2008, Marvel cautivó a la industria cuando se autofinancia Hombre de Acero, dirigida por Jon Favreau y protagonizada por Robert Downey Jr., recaudó $ 585 millones en todo el mundo.
En los años posteriores, el Marvel Cinematic Universe de 23 películas de Marvel Studios ha recaudado más de $ 18 mil millones en la taquilla global.
"Esto es perfecto desde una perspectiva estratégica", dijo Iger en 2009. "Este tesoro de más de 5,000 personajes ofrece a Disney la capacidad de hacer lo que hacemos mejor".
El verano pasado, Feige acreditó a la asociación con un Disney en su mayor parte sin manos por jugar un papel clave en el gran éxito de Marvel. "No estoy seguro de que estaríamos aquí si Disney no nos comprara", dijo Feige durante la conferencia Producida por 2018, donde explicó que Marvel Studios se beneficia enormemente del marketing y la distribución de Disney.
La compra de Marvel también le dio a Disney la película más taquillera de todos los tiempos con Vengadores Juego Final, que derrocó a James Cameron Avatar – ahora propiedad de Disney luego de que el estudio completara la adquisición de Fox por $ 71.3 mil millones en marzo – con una poderosa recaudación de $ 2.79 mil millones.
Más allá de Marvel Entertainment, Disney bajo Iger también adquirió Pixar, el estudio detrás de casi dos docenas de éxitos animados, y Lucasfilm de George Lucas, que le da a Disney dos de las franquicias más famosas de Guerra de las Galaxias y Indiana Jones. Disney luego lanza el servicio de transmisión Disney +, que Iger ha llamado "la mayor prioridad de la compañía durante el calendario [año] 2019".
"Disney + marca un audaz paso adelante en una nueva y emocionante era para nuestra compañía, en la que los consumidores tendrán una conexión directa con la increíble variedad de contenido creativo que es el sello distintivo de The Walt Disney Company", dijo Iger durante un evento de inauguración de Disney + en abril. . "Confiamos en que la combinación de nuestra narración inigualable, nuestras queridas marcas, franquicias icónicas y tecnología de vanguardia harán de Disney + un destacado en el mercado y ofrecerá un valor significativo tanto para los consumidores como para los accionistas".
Comenzando con el lanzamiento de El halcón y el soldado de invierno en el otoño de 2020, Feige y Marvel traerán la serie de televisión Marvel Studios de gran presupuesto WandaVision, Loki, Y si…?, Hawkeye, Ms. Marvel, Ella Hulk y Caballero de la Luna a Disney + como parte de los extensos planes de la Fase 4 de Marvel.
Disney también traerá su primera expansión temática de Marvel, Campus de los Vengadores, al Disneyland Resort en Anaheim, California, cuando esa nueva área se abra en el parque Disney California Adventure el próximo verano. La adición de la tierra inspirada en Marvel se produce después de que Disneyland y Walt Disney World agreguen los 14 acres Star Wars: Galaxy’s Edge expansiones
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