TechCrunch se enteró de que el centro de video de formato más largo de Instagram que se lanzará mañana se llama IGTV y será parte de la pestaña Explorar, según múltiples fuentes. Instagram ha pasado la semana reuniéndose con creadores de contenido en línea para alentarlos a preparar videos más cercanos a los vlogs de YouTube de 10 minutos que el máximo de videos de 1 minuto que permite la aplicación hoy. Los videos pueden oscilar entre 15 segundos y 60 minutos.
Puede leer nuestra publicación completa sobre el lanzamiento oficial de IGTV aquí, y leer sobre Instagram que alcanza los mil millones de usuarios.
Instagram está centrando sus esfuerzos en las celebridades de la web que se hicieron un nombre en los dispositivos móviles en lugar de los editores y estudios de televisión más tradicionales y de la vieja escuela que podrían resultar demasiado pulidos y procesados. La idea es permitir que estos creadores, que tienen un don para este estilo de contenido y que ya tienen una audiencia considerable en Instagram, establezcan las normas de lo que se trata IGTV.
Instagram se negó a comentar sobre el nombre IGTV y la casa del centro de video en la pestaña Explorar de la aplicación.
[Update 6/19/18 11pm pacific: A screenshot of the uploader for the new long-form video feature and more from Matt Navarra shows Instagram will allow clips between 15 seconds and 60 minutes.] [Update 6/20/18 9:15am pacific: Instagram and YouTube celebrity Lele Pons posted that she’s part of a special Instagram announcement today at 10am pacific. This further backs up our report that today’s IGTV announcement is focused on creators.] [Update 6/20/18 10:40am pacific: Leaked screenshots confirm Instagram is launching “IGTV” today. The images come courtesy of TechCrunch’s favorite app investigator Jane Manchun Wong. You can see more about how IGTV works above.]Obtendremos más información en el evento de lanzamiento de la función en San Francisco mañana a las 9 a. M. Hora del Pacífico.
Tras el informe inicial del WSJ de que Instagram estaba trabajando para permitir videos de hasta una hora de duración, TechCrunch aprendió mucho más de las fuentes sobre el plan de la compañía para construir un destino agregado para ver este contenido similar a Snapchat Discover. Los videos serán de pantalla completa, orientados verticalmente y pueden tener una resolución de hasta 4K. Los usuarios serán recibidos con una colección de videos populares recientes y la opción de Continuar viendo los clips que no terminaron.
Los videos no están destinados a competir con los originales de Netflix o el contenido de calidad de HBO. En cambio, serán el tipo de cosas que puede ver en YouTube en lugar de los cortos e improvisados clips de redes sociales que Instagram ha alojado hasta la fecha. Los videos ofrecerán una opción de enlace de salida para que los creadores puedan dirigir el tráfico a sus otras presencias sociales, sitios web o tiendas de comercio electrónico. Instagram planea ofrecer monetización directa, que podría incluir la participación en los ingresos publicitarios, pero no ha determinado cómo funcionará.
Informamos que la fecha de lanzamiento tentativa de la función era el 20 de junio. Una semana después, Instagram envió invitaciones de prensa para un evento el 20 de junio, según confirman nuestras fuentes, para IGTV.
Basado en su trayectoria histórica de crecimiento que ha visto a Instagram agregar 100 millones de usuarios cada cuatro meses, y su anuncio de 800 millones en septiembre de 2017, es muy posible que Instagram anuncie que ha alcanzado los mil millones de usuarios mensuales mañana. Eso podría legitimar a IGTV como un lugar en el que los creadores quieren estar para exponerse, no solo para monetizar.
IGTV podría crear un nuevo patrón de comportamiento para los usuarios que están aburridos del contenido de sus amigos o que buscan algo para ver entre los mensajes directos. Si tiene éxito, Instagram podría incluso considerar implementar IGTV en su propia aplicación móvil o crear una aplicación para televisores inteligentes.
El lanzamiento es importante para Facebook porque carece de un destino de video popular, ya que su centro de Facebook Watch fue un fracaso. Facebook dijo hoy que expandirá Watch a más creadores, al tiempo que ofrecerá nuevas herramientas de video interactivas para permitirles hacer sus propios programas de juegos al estilo de trivia de la sede central. Facebook también lanzó su Brand Collabs Manager que ayuda a las empresas a encontrar creadores para patrocinar. Eso podría ayudar a las estrellas de IGTV a ganar dinero a través de la colocación de productos o contenido patrocinado.
Hasta ahora, el consumo de video en la familia de aplicaciones de Facebook ha sido en gran parte fortuito, y los usuarios se encuentran con clips en su News Feed. IGTV le permitirá competir más directamente con YouTube, donde la gente viene a ver videos específicos de sus creadores favoritos. Pero YouTube todavía se creó en la era web con un enfoque en videos horizontales que son incómodos de ver en iPhones o Androids.
Con la caída de la audiencia televisiva tradicional, el tamaño de Facebook y las conexiones con los anunciantes podrían permitirle entrar en el lucrativo espacio. Pero en lugar de intentar trasladar los programas de televisión de la vieja escuela a los teléfonos, IGTV podría permitir que los creadores inventen una nueva visión para la televisión en dispositivos móviles.