El ejecutivo de marketing de Longlegs reflexiona sobre la decisión clave de Nicolas Cage (que comparte una conexión con Jaws) después de un éxito de 109 millones de dólares

Christian Parks, ejecutivo de marketing de neón, reflexiona sobre la promoción única de piernas largas que lo llevó a su sorprendente éxito de taquilla, compartiendo que tenía una conexión interesante con Fauces (1975). Dirigido por Osgood Perkins, el thriller de terror sigue a la agente del FBI Lee Harker (Maika Monroe) mientras rastrea a un esquivo asesino en serie interpretado por Nicolas Cage. El marketing de la película no mostró completamente el carácter de Cage, generando expectación por la película y promocionando la drástica transformación del actor. La táctica funcionó y piernas largas se convirtió en un gran éxito de taquilla después de llegar a los cines en julio.

En una entrevista reciente con THRParkes reflexiona sobre el enorme éxito piernas largas campaña de marketing y, fundamentalmente, la decisión de dejar a Cage fuera de ella. El ejecutivo revela que No mostrar a Cage fue un movimiento inspirado en Steven Spielberg. Fauceslo que memorablemente convierte al tiburón en un villano aún más aterrador al mostrarlo con moderación en la pantalla:

“[Neon boss Tom Quinn] ha dicho, una y otra vez, que una de las razones por las que Tiburón es la mejor película de todos los tiempos, una de las razones por las que funciona tan bien, es porque no se ve el tiburón. Entonces pensamos: no mostremos el tiburón. No mostremos a Cage. Detengámoslo”.

Parkes revela que la campaña de marketing en su conjunto se desarrolló casi de una manera muy tradicional, incluido un avance más revelador. Parkes lo llamó “el tipo de tráiler que esperaría si adoptara un enfoque de marketing lineal y muy convencional“. Sin embargo, después de una fuerte reacción a los primeros anuncios muy crípticos, toda la campaña cambió a uno que se inclinaba fuertemente hacia el misterio y, específicamente, la apariencia transformada de Cage:

“La respuesta en línea y en las redes sociales fue: ‘No sé qué está pasando, pero me encanta esto. No quiero ver nada más de esta película. Ya estoy vendido.”

Este cambio de estrategia significó ponerse en contacto con Cage y revelarle que en realidad no aparecería en ninguno de los materiales de marketing de la película. Parkes revela que el propio Cage tuvo una reacción muy divertida cuando le propusieron la idea:

“Nick comenzó, diciendo
‘¿Tengo razón al creer que vas a retener mi magnífico grotesco hasta más adelante en la campaña?’
Puedes verlo diciéndolo, ¿verdad? Y dije: ‘En realidad, Nick, no queremos mostrarte nada’. Se recostó en su silla y sonrió. Y así, supimos que éramos buenos”.

Qué significó la campaña de marketing de Longlegs para la película

Explicación de la respuesta de taquilla y audiencia mixta

piernas largas El marketing críptico finalmente logró convertir el thriller de terror de Perkins en una de las historias de mayor éxito del año. La película, que Cuesta menos de 10 millones de dólares producirlo y luego menos de 10 millones de dólares comercializarlo.ganó 22,5 millones de dólares en su primer fin de semana, abriendo detrás Mi villano favorito 4que estaba en su segundo fin de semana. piernas largas Las críticas fueron en general positivas por parte de los críticos y la película ganó la impresionante cantidad de 109 millones de dólares en todo el mundo.

El marketing, sin embargo, aparentemente funcionó en contra de la película en términos de respuesta real de la audiencia. Aunque piernas largas‘ La puntuación de Rotten Tomatoes según los críticos es un sólido 86%, la puntuación de la audiencia es un 61% más mixta. El CinemaScore obtuvo un C+ igualmente bajo. Una queja común que se repite en las redes sociales es que el marketing exageró los elementos de terror de la película. y la transformación de Cage en Longlegs, elevando las expectativas a un nivel difícil de cumplir.

Nuestra campaña de marketing Take on Longlegs

La película de Osgood es un triunfo

El objetivo de la campaña de marketing de una película es lograr que la gente vaya a verla y piernas largas ciertamente tuvo éxito en este sentido. Aunque no creo que el marketing haya tergiversado el producto final, En última instancia, la película se inclina más hacia ser un thriller de terror que una película de terror pura.y no es difícil ver por qué algunas audiencias quedaron decepcionadas.

Dicho esto, encontré mucho con qué disfrutar. piernas largasy la película muestra que Cage sigue siendo una de las estrellas de cine más entretenidas e impredecibles de la actualidad.. Además, la película consolida aún más a Monroe como una favorita del terror independiente después de la estelar Sigue (2014), y pinta un futuro brillante para la próxima película de Osgood, una adaptación de Stephen King el mono. Después piernas largasNeon y otros estudios pueden estar más dispuestos a ser creativos con el marketing de películas, lo que sería un cambio bienvenido en una era donde los avances parecen revelar la mayor parte de la película.

Fuente: THR