DAZN, el servicio global de streaming de deporte en directo y bajo demanda, celebra hoy su primer aniversario en España. Verónica Diquattro es la máxima responsable de la plataforma en España y atendió a Mundo Deportivo para hacer balance de este primer año en España.
¿Qué balance hace del primer año de DAZN en España”
Estamos muy contentos y satisfechos por este primer año. La respuesta de los usuarios ha sido increíble, el crecimiento que tuvimos de usuarios que más que la media del resto de países de Europa y eso se ha reflejado en la presencia que tenemos en las redes sociales, con un crecimiento del 83%. Estamos construyendo una red de aficionados del deporte en las redes sociales que es muy activa en todo lo que hacemos, se involucra a todos los niveles en nuestros contenidos, tanto en los directos, como en los contenidos a la carta, en entrevistas, en los originales,…Ha sido un año increíble y estamos muy contentos de compartir con los fans este cumpleaños.
La apuesta inicial en España era el motor, pero el fútbol ha ido creciendo y ese se ha visto en la Copa del Rey…
Exactamente, comenzamos con el motor y hemos ido añadiendo contenidos en la plataforma porque nuestro objetivo es siempre ofrecer más, una oferta más rica. Añadimos la Copa del Rey, por primera vez una competición nacional de fútbol, la Conmebol Libertadores, la Copa América, los canales de Eurosport 1 y 2,… todo esto nos ayudó a diversificar la audiencia que tenemos en la plataforma. No sólo enfocarnos en el motor, que es una de los elementos importantes que tenemos, también hablar de fútbol y hacer que el fútbol nacional e internacional con todas las competiciones uqe tenemos pueda seguir creciendo.
Con la emisión de la Copa del Rey, ¿hubo un aumento de usuarios ?
Los resultados de los partidos de la Copa del Rey fueron muy importantes, están entre los eventos más vistos que tenemos. En el top 5, el primero es el premio de Moto GP de Catalunya, pero el segundo es un partido de la Copa del Rey (fue el Real Madrid-Real Sociedad). Fue un crecimiento de usuarios en número, pero también hubo un aumento de los usuarios que además de la Copa del Rey vieron todos los contenidos que tenemos.
¿La Champions y LaLiga, para cuándo en DAZN?
Esa siempre es la pregunta (risas). Cuando elegimos hacer algo debe tener sentido desde una óptica a largo plazo en el tema de rentabilidad, de si podemos ofrecer a los usuarios un precio que es el que queremos que sea asequible y por eso no lo hicimos. Ahora, estamos atentos a ver qué pasa con las sinergias, con las condiciones y veremos si tiene sentido para nosotros. El objetivo es crecer, añadir más contenido pero tiene que tener sentido desde todos los puntos de vista y que, sobre todo, sea la mejor oferta posible para el fan del deporte.
¿Cuántas llamadas han recibido para integrarse en un operador de televisión?
Nuestra estrategia es que generalmente el primer año queremos hacerlo solos porque para nosotros es importante poner la marca, el servicio en el mercado para que la gente vea qué somos DAZN, que somos una cadena autónoma, que tenemos el contenido para crear una relación directa con los fans. Después de posicionarnos en el mercado, como en otros países, somos los primeros que estamos abiertos a hablar con todos los operadores potenciales para hacer, por ejemplo, integración de producto y disfrutar los canales de distribución de la plataforma para crecer más rápidamente. En ese sentido, estamos hablando con diferentes operadores en el mercado porque creemos que es algo que puede ser útil e importante para los usuarios finales, que puedan encontrarnos en más lugares y que tengan más oferta, más contenido.
¿Quieren potenciar los contenidos propios?
Sí, es algo que para nosotros es muy importante. Queremos acercarnos a los fans, entender los aspectos del deporte que les interesa y el contenido original es importante porque podemos demostrar nuestro conocimiento de los usuarios. Vamos a seguir apostando por eso que puede ser haciendo documentales a nivel internacional como el que hemos hecho con Márquez o vamos a hacer cosas específicas para España en forma de entrevistas, de reportajes,…Todo eso se ha desarrollado mucho y vamos a seguir trabajando duro en eso.
Es España se está potenciando el fútbol femenino…
Es algo que estamos analizando desde muy cerca. Estamos muy interesados y le queremos dar más visibilidad al deporte femenino. La audiencia femenina está creciendo y es algo que estamos viendo cómo se puede involucrar más. Ya hemos ofrecido competiciones femeninas, como en Alemania donde teníamos el Mundial de fútbol femenino y fue un gran éxito. Estamos estudiando de cerca este tema, cómo darle la visibilidad a estos contenidos que tienen una oportunidad de desarrollo increíble.
¿Qué le pide al año que viene?
Me gustaría que DAZN fuese el líder en el mercado a nivel de cadena deportiva y también que todo el país pueda acceder de la forma más simple posible a nuestro servicio. Queremos seguir creciendo y mejorar la experiencia y en la accesibilidad de la plataforma. Estamos trabajando en eso desde la tecnología y en contenido. Cada año queremos subir un poco, ir un poco más allá. El primer año empezamos con motor, este año estamos desarrollando la estrategia de polideportivo y el próximo año queremos ser reconocidos como el punto de referencia en el mercado español en el deporte.
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