Estamos a 61 días de las elecciones presidenciales de EE. UU., y Facebook una vez más está intensificando sus esfuerzos para nivelar el campo de juego e intentar evitar que su plataforma sea manipulada para influir en cómo vota la gente.
El CEO Mark Zuckerberg hoy Anunciado una serie de nuevas medidas, incluida la noticia de que bloqueará nuevos anuncios políticos y emitirá en la última semana de la campaña, aunque las campañas aún pueden publicar anuncios para alentar a las personas a votar, y aún pueden publicar anuncios políticos más antiguos. Otros anuncios de hoy detallaron más trabajo para contrarrestar la información errónea y reglas más estrictas para contrarrestar la supresión de votantes, incluidas referencias engañosas a COVID-19 en las urnas.
La noticia de hoy es importante no solo porque es una señal de cómo Facebook continúa trabajando en medidas más proactivas en torno a las elecciones, sino que definitivamente ha pasado el punto de tratar de presentarse como un espectador inocente de las fuerzas que habrían estado en juego. incluso si Facebook no existiera.
“Esta elección no va a ser lo de siempre”, escribió en la publicación. “Todos tenemos la responsabilidad de proteger nuestra democracia. Eso significa ayudar a las personas a registrarse y votar, aclarar la confusión sobre cómo funcionarán estas elecciones y tomar medidas para reducir las posibilidades de violencia y disturbios”.
Otras medidas incluirán colocar su Centro de información para votantes, un centro de información electoral, con fechas límite y guías sobre cómo votar por correo y otros detalles relacionados que anunció en agosto, en la parte superior de Facebook e Instagram “casi todos los días hasta la elección. .” (Originalmente, el concentrador iba a ser accesible, y algo oculto, en el menú; ahora se está moviendo a una ranura más prominente).
Zuckerberg dijo que el bloqueo de anuncios políticos se está implementando porque Facebook, otra admisión, no cree que haya tiempo suficiente para impugnar las nuevas afirmaciones que puedan aparecer en los anuncios.
Pero si bien bloquear esos anuncios políticos de última hora es un movimiento importante, no es un bloqueo completo de todos los anuncios políticos. Facebook dijo que los anuncios políticos publicados más de una semana antes de las elecciones aún pueden mantenerse, y la orientación de esos anuncios aún se puede ajustar. En otras palabras, esencialmente se pueden volver a ejecutar o ejecutar como nuevas campañas.
La explicación de Zuck es que los anuncios más antiguos tienen tiempo para ser investigados. “Esos anuncios ya se publicarán de forma transparente en nuestra biblioteca de anuncios para que cualquiera, incluidos los verificadores de hechos y los periodistas, puedan examinarlos”, señaló.
Pero otros ya están criticando las medidas, diciendo que no van lo suficientemente lejos.
“Este es un primer paso, pero no aborda la gran cantidad de problemas que en realidad podrían influir en los resultados de las elecciones”, dijo Lisa Kaplan, fundadora y directora ejecutiva de Alethea Group, consultora especializada en desinformación, en un comunicado. “El hecho de que se pueda modificar la publicidad elimina los cambios de política propuestos, y la publicidad política es solo una pieza del rompecabezas de la desinformación. Lo que es más apremiante es abordar que las personas han sido alimentadas con una dieta constante de información errónea y desinformación durante meses, y no se puede esperar que una semana de publicidad supuestamente limitada haga una gran diferencia. Si bien este es un buen gesto, es poco probable que tenga un impacto y deja a los votantes vulnerables a la desinformación”.
La compañía dijo que sus esfuerzos hasta ahora han generado 24 millones de clics en los sitios de registro de votantes, pero no está claro cómo se traducen en registros reales. La compañía se ha fijado el objetivo de ayudar a 4 millones de personas a registrarse para votar, y el propio Zuckerberg ha donado 300 millones de dólares a organizaciones que trabajan en ese esfuerzo.
Otros esfuerzos anunciados hoy incluyen una serie de medidas para tratar de combatir la información errónea, una de las formas clave en que Facebook se ha aprovechado en elecciones pasadas para influir en la votación.
Específicamente, Facebook dijo que está extendiendo la ventana más allá de las 72 horas, su escala de tiempo original, donde intentará identificar y eliminar afirmaciones falsas sobre las condiciones de votación, dado que muchos pueden intentar votar temprano esta vez.
Y dado que también se comparte mucha información errónea a través de canales directos fuera de Facebook, también limitará la forma en que se pueden reenviar las cosas en Messenger para detener la forma en que el contenido se vuelve viral allí. “Todavía podrá compartir información sobre las elecciones, pero limitaremos la cantidad de chats a los que puede reenviar un mensaje a la vez”, señaló Zuckerberg. Esto, por supuesto, afectará en ambos sentidos (aquellos que intentan publicar información precisa también pueden ser criticados), pero en última instancia es un resultado directo de cómo Facebook ha alterado el reenvío en WhatsApp en torno a las elecciones en otros países, como India.
Uno de los otros problemas que ha sido resaltado anteriormente ha sido cómo el alto porcentaje de personas que votan por correo podría explotarse en beneficio de los candidatos que toman una fuerte ventaja temprana en la votación en vivo: la preocupación es que los resultados en vivo se llamen victorias anticipadas, antes de que se cuenten otros votos, lo que podría, por ejemplo, disuadir a la gente de ir a los colegios electorales y votar. Facebook ahora dice que agregará etiquetas a los candidatos y campañas que intenten declarar la victoria antes de las convocatorias oficiales (pero no eliminará esas publicaciones). Está trabajando con Reuters y el National Election Pool para determinar resultados más precisos, dijo.
Otro tema importante en la desinformación ha sido el COVID-19 y cómo se utilizan tácticas de miedo para disuadir a las personas de votar. Facebook dijo que “eliminará las publicaciones con afirmaciones de que las personas contraerán Covid-19 si participan en la votación”, con enlaces a información más precisa. La regla también incluirá anuncios con este mensaje.
La desinformación también llega a través de Facebook mediante el envío de detalles falsos sobre cómo funcionan los colegios electorales o cómo funciona la votación, por ejemplo, no solo tratando de disuadir a las personas de ir a las urnas, sino también brindando intencionalmente a grupos específicos de votantes información incorrecta sobre cómo votar, por ejemplo. ejemplo, decirles que está bien enviar sus boletas después de la fecha límite.
Todas estas políticas funcionarán en conjunto con la forma en que Facebook lidia con una amenaza completamente diferente, que no proviene de los candidatos y sus campañas, sino de otros actores que intentan desestabilizar el funcionamiento de los procesos democráticos, o simplemente influir en cómo funcionan.
Solo esta semana, Facebook derribado una red de 13 cuentas y dos páginas que envían afirmaciones engañosas sobre candidatos políticos. La compañía dice que está invirtiendo más en su seguridad para continuar luchando contra esto, pero es un gran problema, que se remonta a años atrás hasta las elecciones presidenciales anteriores de EE. UU., y aparentemente no desaparecerá pronto. Si bien originalmente se identificó que las amenazas provenían de países como Rusia, Zuckerberg ahora admitió que “estamos viendo cada vez más intentos de socavar la legitimidad de nuestras elecciones desde dentro de nuestras propias fronteras”.
Van a ser 61 días largos….
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