Google está configurado para deshacerse de las cookies de terceros en Chrome para 2022. Ahora, la compañía promete que no las reemplazará cuando eso suceda.
Google está configurado para eliminar los rastreadores de cookies de terceros de Google Chrome para 2022, y cuando eso suceda, la compañía ahora promete que no los reemplazará con otro sistema de seguimiento. Google dijo en enero de 2020 que estaba en el proceso de eliminar las cookies de terceros en un esfuerzo por hacer que Chrome sea más consciente de la privacidad, pero hasta ahora, no estaba claro qué sucedería una vez que desaparecieran.
Para aquellos que no estén familiarizados, los rastreadores de cookies de terceros son los que utilizan las empresas para ver el historial de navegación en línea de las personas. Cuando estas empresas saben qué sitios está visitando alguien y qué les interesa, es más fácil ofrecer anuncios dirigidos. Estos anuncios dirigidos a veces pueden ser útiles, pero la mayoría de las veces terminan siendo intrusivos.
En una publicación de blog reciente, Google confirmó que no tiene planes de reemplazar los rastreadores de cookies de terceros o crear nuevos una vez que hayan desaparecido oficialmente de Chrome. En cambio, los productos web como Chrome obtendrán “API que preservan la privacidad que impiden el seguimiento individual y, al mismo tiempo, ofrecen resultados para anunciantes y editores.“Cuando estas nuevas API entren en vigor, los usuarios podrán navegar por la web con mayor confianza mientras los anunciantes aún pueden dirigirse a las audiencias adecuadas.
Por qué es importante la promesa de Google
Con estas nuevas API centradas en la privacidad que reemplazarán las cookies de terceros, Google espera poder ofrecer lo mejor de ambos mundos. Google es un negocio de anuncios y no puede deshacerse de los anuncios dirigidos por completo, pero ahora les está dando a los usuarios un futuro en el que esperar donde su privacidad / datos serán más respetados de lo que es hoy. Como señala Google en su entrada de blog, “Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante. Y los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital.. “
Un estudio de Investigación Pew encontró que el 72% de las personas sienten que toda su actividad en línea está siendo rastreada por compañías de publicidad, y otro 81% notó que el peligro / riesgo de este rastreo constante es peor que cualquier beneficio que provenga de él. Esos números dejan en claro que cada vez más personas están perdiendo la confianza en la privacidad que tienen cuando pasan tiempo en línea, y para Google, eso no es bueno. Es por eso que esta novedad sobre Chrome es tan importante.
Especialmente en un momento en el que Google se enfrenta a una gran cantidad de reacciones violentas en torno a las acciones antimonopolio y su desenfrenada recopilación de datos de usuarios, un movimiento como este es realmente positivo. La publicidad en línea es fundamental para que muchos sitios funcionen y ganen dinero, pero hay formas de que eso suceda sin realizar un seguimiento constante de la actividad de todos los que se conectan a Internet. Con suerte, otras empresas siguen el ejemplo de Google.
Fuente: Google, Pew Research