Amazon es el mayor minorista online de Europa, y hoy dio el siguiente paso para hacer ese esfuerzo más localizado. La compañía tiene lanzado un portal dedicado para Suecia en Amazon.se – dando a los compradores suecos, a los comerciantes externos y a sí mismo una URL local, y un sistema de logística local, y un impulso de marketing local, para comprar y vender bienes y servicios en línea.
Suecia, como La décima economía más grande de Europa por PIB, es un mercado clave para Amazon y su estrategia de crecimiento.
Pero la noticia llega en un momento en que las grandes empresas de tecnología, y Amazon en particular, continúan siendo objeto de escrutinio en Europa por cuestiones de competencia y pago de impuestos, o más específicamente, la falta de pago de impuestos. Sobre el primero, la Comisión Europea a principios de este año abrió un investigación en las prácticas antimonopolio de la empresa. Y en este último punto, Amazon está actualmente impugnar una factura fiscal de 250 millones de euros de la UE que se remonta varios años a cuando la empresa era mucho más pequeña, pero potencialmente tiene implicaciones más amplias sobre la forma en que se gravan los impuestos de Amazon en la actualidad.
Amazon dijo que el escaparate local se lanzará con más de 150 millones de productos en 30 categorías; ejemplos de las marcas suecas populares que presentará incluyen Electrolux, Lagerhaus, OBH Nordica, Ellos, BRIO, Bonnierförlagen e Ifö, y proporcionará entrega gratuita a los elegibles. pedidos superiores a SEK229 ($ 26) gestionados por Amazon.
Los comerciantes provienen de la propia Suecia pero, al igual que con otros mercados de Amazon, también de fuera de ella. Uno estimar sitúa el número de minoristas suecos reales en el sitio .se en solo alrededor de 100. Eso también resultó en algunos traducciones problemáticas de las descripciones de los productos.
Se convierte en el decimoséptimo portal local de Amazon, junto con Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Singapur, España, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos.
Amazon ya había estado haciendo muchos negocios minoristas en Suecia.
Durante mucho tiempo ha tenido un sistema en Europa en el que los compradores de países individuales donde no ofrecía operaciones directas eran redirigidos a los más cercanos a ellos. Las URL de Amazon localizadas en Dinamarca, Noruega, Finlandia, Suiza y Polonia, por ejemplo, todas predeterminadas en el sitio alemán de Amazon (Amazon.de), pero ven el texto y algunos contenidos especializados presentados en cada idioma respectivo. (Y esto también es lo que apuntaba Amazon.se hasta hoy).
Pero este último movimiento consiste en duplicar el potencial del país, tanto como un lugar para atraer a comerciantes y compradores, como para competir potencialmente de manera más agresiva contra comerciantes locales como Ikea y H&M.
“Estamos encantados de lanzar Amazon.se y poder ofrecer a los clientes suecos una selección de más de 150 millones de productos, incluidos decenas de miles de productos de empresas suecas locales”, dijo Alex Ootes, vicepresidente de Expansión europea de Amazon. en una declaración “Hoy es solo el comienzo de Amazon.se. Continuaremos trabajando duro para ganarnos la confianza de los clientes suecos aumentando nuestra gama de productos, asegurando precios bajos y brindando una experiencia de compra conveniente y confiable “.
Teniendo en cuenta que Suecia es la décima economía más grande de Europa en términos de PIB, quizás sea una sorpresa que haya tardado tanto. Amazon, sin embargo, ha sido conocido por adoptar un enfoque lento en los lanzamientos globales de ciertos productos (el Kindle, por ejemplo, tardó años en salir de su mercado local de EE. UU.).
Todo eso no quiere decir que Amazon no haya estado operando otros negocios directos en el país. Tiene una amplia configuración en Suecia para su negocio de nube de AWS, y justo a principios de este mes encendió su primer parque eólico europeo en producir energía limpia, que se construyó en Suecia para alimentar sus centros de datos AWS suecos.
Para los comerciantes locales, les brindará otro mercado en línea más directo para vender productos a clientes locales que ya conocen sus marcas, pero que hasta ahora han obtenido la mayor parte de sus negocios a través de Amazon en otros países.
“Las oportunidades en Amazon son enormes. Amazon ha crecido hasta convertirse en nuestro canal más importante para las exportaciones, y en los primeros meses de trabajar con Amazon obtuvimos un flujo de caja positivo ”, dijo Pierre Magnusson, jefe de comercio electrónico de N! CK’S, una empresa sueca de bocadillos saludables, en un declaración. “N! CK’S sigue creciendo y se ha convertido en una de las marcas más vendidas dentro de nuestra categoría, y seguimos viendo un crecimiento interanual del 50% solo en las tiendas de Amazon de la UE”.
Elisabet Sandström, directora ejecutiva de Miss Mary of Sweden AB, un fabricante de lencería de alta calidad, agregó: “Amazon es un canal importante para nuestra expansión en Europa y EE. UU., Y ahora esperamos vender a través de la tienda sueca cuando Amazon abra. en nuestro país de origen. Nuestras ventas en Amazon han aumentado constantemente en más del 50% por año, y Amazon es nuestro canal de más rápido crecimiento. Alemania es actualmente la base de clientes más grande de Miss Mary, y cuando ingresamos a Amazon.de notamos un aumento inmediato de las ventas. Ahora apreciamos la oportunidad de llegar a nuevos clientes suecos y hacerlos felices “.
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