Startup de publicidad de voz interactiva instreamático, que puede insertar anuncios de voz interactivos en una transmisión de audio, ha recaudado $ 6.1 millones en una financiación de Serie A dirigida por empresas de progreso, Unido por Cómplice y Inversiones del Asistente de Google.
SF-HQ’d Instreamatic permite que las marcas que se anuncian a través de aplicaciones de transmisión de música y podcasts (por ejemplo) tengan diálogos interactivos basados en la voz con los consumidores. Entonces, en lugar de que un anuncio de audio se reproduzca en una experiencia unidireccional (como lo hacen todos los anuncios actualmente), el oyente puede hablar e interactuar con el anuncio.
Por ejemplo, cuando un anuncio de Instreamatic dice “¡Hola! ¿Necesitas ayuda para dormir? se abre el micrófono del dispositivo en el que se está reproduciendo y el oyente puede responder como quiera. Si dice “Sí”, entonces la voz de la marca (quizás es una marca de colchones) responderá con “Entonces te cantaremos una canción de cuna”. Si el usuario no responde, la experiencia publicitaria finaliza y el contenido continúa reproduciéndose. También hay versiones más complejas de este escenario. La clave es que Instreamatic sabe lo que sucedió y puede adaptar anuncios futuros para que coincidan con el compromiso anterior del oyente. aquí hay un ejemplo.
La compañía dice que su tecnología puede comprender la “intención y el tono” de las respuestas naturales de los consumidores para tomar la siguiente acción.
El resultado es que este anuncio de voz alimentado por IA podría llegar pronto a una transmisión de audio cerca de usted. Y con la explosión del audio después de la pandemia, es probable que la plataforma se beneficie.
El director ejecutivo Stas Tushinskiy, director ejecutivo de Instreamatic, dijo en un comunicado: “A los consumidores no les gusta recibir anuncios molestos y repetitivos. Las marcas están bajo una presión cada vez mayor para hacer que esos momentos sean significativos y, al mismo tiempo, respaldar las fuertes demandas de ROI. Del lado de los editores, las plataformas de audio y video necesitan una mejor manera de demostrar que sus audiencias y el inventario de anuncios cumplen su promesa a las marcas. Nuestra infraestructura de IA de voz, implementada por marcas como IKEA, Infiniti y HP y en plataformas como Pandora y Gaana, demuestra empíricamente que el marketing conversacional beneficia a las marcas, los consumidores y los editores por igual”.
Instreamatic dice que sus anuncios de voz pueden alcanzar un promedio de 12% de participación, con algunas campañas que alcanzan el 19%. Estas cifras son bastante inusuales para la industria de la publicidad en línea: el CTR promedio de la publicidad móvil es del 0,6 %.
La compañía dice que una campaña reciente de Infiniti vio que el 5,5% de los oyentes que rechazaron la oferta en la primera conversación solicitaron recibir más información sobre el vehículo después de la segunda (y más personalizada) conversación.
Instreamatic también dice que puede lograr lo que llama “diálogos continuos” con los consumidores, no muy diferente a un dispositivo Alexa o Siri.
Debido a la complejidad de la plataforma, Instreamatic también dice que puede crear un perfil del usuario basado en las interacciones previas de un consumidor individual con una marca, lo que le permite personalizar campañas futuras.
Hasta ahora, las marcas que han utilizado la plataforma incluyen Pandora, Salem Media, Gaana (el servicio de transmisión de música de la India), así como un acuerdo reciente con Universal Electronics para expandir los anuncios de voz en la industria de la televisión inteligente. También está trabajando con Triton Digital, una de las redes publicitarias de audio más grandes.
“La demanda de los consumidores de contenido de audio y video, y la ubicuidad de los dispositivos inteligentes que brindan ese contenido a pedido, continúa acelerándose”, dijo Nick MacShane, socio fundador de Progress Ventures, el brazo de capital de riesgo de Progress Partners, un servicio completo. Banco mercante. “Lo que no se ha puesto al día es cómo las marcas y los editores pueden atraer de manera efectiva a esas audiencias en el mismo medio y probar analíticamente el ROI de la inversión publicitaria en su plataforma de audio y video”.
Un competidor de Instreamatic es AdsWizz, que, en lugar de voz, permite a los usuarios agitar sus teléfonos cuando están interesados en un anuncio. Pero sus interacciones son obviamente, por lo tanto, más limitadas.
Según Juniper Research, el mercado de publicidad basada en voz crecerá a $ 19 mil millones en los EE. UU. para 2022, aumentando la participación de mercado del mercado de publicidad de audio de $ 17 mil millones y el mercado de publicidad programática de $ 57 mil millones. El uso de asistentes de voz está en auge. Algunas estimaciones lo ubican en más de 3 mil millones, y se espera que la mitad de todas las búsquedas se realicen por voz. Alrededor del 55% de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz a diario.
Además de Tushinskiy, el equipo de Instreamatic también incluye al cofundador Simón Dunlop (ex CEO/fundador de Bookmate, una plataforma de audiolibros y lectura basada en suscripción, y Zvuk; Victor Frumkin (cofundador de Zvuk, una aplicación de transmisión de música móvil en Europa del Este, y Bookmate); Ilya Lityuga, CTO, uno de los los miembros originales del equipo de RuTube y Andy Whatley, veterano de la industria de la radio estadounidense.
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