La aplicación de citas propiedad de Match, Hinge, confirmó que está probando una suscripción premium de mayor precio de $ 50 a $ 60 por mes, un aumento significativo sobre el precio actual de $ 35 por mes. Anteriormente, la compañía se había burlado de la nueva oferta durante las ganancias del tercer trimestre de 2022 de Match en noviembre, calificándola como el equivalente de Hinge de la suscripción “Platinum” de primer nivel de Tinder, como comparación, y promocionando su potencial para impulsar los ingresos por pagador “significativamente más altos”.
Bloomberg reportado por primera vez la noticia de la oferta premium, que confirmó un portavoz de Match Group.
Hinge apuntará su suscripción costosa a “personas que se citan altamente motivadas”, dijo, que están dispuestas a pagar por más funciones para aumentar su exposición en la aplicación, así como aquellas que les permitirían recibir mejores recomendaciones. Por ejemplo, los “me gusta” de los suscriptores se verán más rápido que otros, entre otras cosas, señaló el informe.
Si bien la aplicación insignia de Match, Tinder, lidera la empresa en términos de ingresos, Match llamó a Hinge un “punto brillante” en el último trimestre. La aplicación de citas dirigida más fuertemente a aquellos interesados en las relaciones se ha convertido en la tercera aplicación más popular por descargas en los EE. UU. En meses más recientes, la aplicación se ha localizado fuera de los EE. UU. y se lanzó en Alemania y otros mercados europeos donde está encontrando tracción. También es una de las aplicaciones clave con las que Match ha estado contando para ayudar a compensar las caídas que ha estado experimentando en algunas de sus marcas establecidas, así como en su adquisición de Hyperconnect en 2021, que no rindió los frutos esperados.
La compañía dijo que invertiría más en la comercialización de Hinge en los EE. UU. y en el extranjero en el cuarto trimestre, para ayudar a que la marca crezca aún más. Con el éxito de esta expansión y el nuevo nivel premium, Match pronostica que Hinge generará al menos $100 millones en ingresos incrementales este año, dijo la compañía a los inversionistas durante la teleconferencia de ganancias de noviembre.
Match compartió pocos detalles sobre la suscripción en sí durante la llamada, y solo señaló que comenzaría a implementarse globalmente después del nuevo año.
“Nos gustan las oportunidades de monetización de suscripciones con Hinge, con la base de usuarios de Hinge. Al igual que con cualquier cambio importante en los niveles, continuaremos optimizando la oferta a lo largo de 2023”, dijo el CEO de Match, Bernard Kim, durante la llamada.
Sin embargo, la compañía reconoció que la bisagra estaba alrededor de $ 15 millones por debajo de su objetivo para 2022, principalmente debido a los vientos en contra de las divisas, y particularmente al impacto que estaban teniendo en la libra. Dijo que actualizaría a los inversores sobre los ingresos de Hinge para este año durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre de febrero.
El informe de Bloomberg también señaló que Tinder estaba probando un plan mensual de $500, que Match también confirmó pero se negó a proporcionar detalles.
Source link