Tenor ahora impulsará exclusivamente las búsquedas de GIF en la mensajería de LinkedIn después de Google hace unas semanas, agregando otro servicio más a su ya bastante grande cartera de plataformas de mensajería.
Tenor se ha posicionado durante mucho tiempo como una herramienta de búsqueda de GIF que funciona en varias plataformas diferentes, desde su propio teclado hasta Facebook Messenger. Como tal, no fue una gran sorpresa que Google, una plataforma de búsqueda, decidiera adquirir la empresa a fines de marzo. Tenor dijo en ese momento que impulsaba más de 12 mil millones de búsquedas de GIF cada mes, y ese tipo de volumen de búsqueda encaja bastante bien con la búsqueda de Google para indexar la información del mundo de una manera que sea fácil de buscar. LinkedIn agrega otro componente a esa navaja suiza, y también le da a Google otro punto de entrada a una plataforma diferente cuando se trata de alguna variación de la búsqueda de GIF.
El nuevo motor está disponible para el 50 % de los usuarios en la actualidad y se extenderá a más usuarios con el tiempo. Esto le da a LinkedIn messenger una sólida plataforma de búsqueda de GIF, así como formas de encontrar GIF de tendencias, así como un flujo de tendencias personalizado basado en los GIF que se encuentran con mayor frecuencia en su red.
Los GIF son cada vez más populares en las aplicaciones de mensajería, y Tenor es un ejemplo de cómo se ha convertido casi en un juego de mesa para cualquier plataforma de mensajería. Si bien LinkedIn es principalmente un lugar donde esperaría cerrar negocios y adquirir clientes, o buscar un trabajo, en realidad no cambia la propuesta de valor central de lo que proporciona un GIF. Empresas como Tenor buscan posicionar los GIF como una forma de comprimir más información (o algún tipo de emoción) en un factor de forma compacto que tiene muy poca fricción dentro de una plataforma de mensajería.
Tenor impulsará exclusivamente el motor de búsqueda GIF, que será otra victoria bastante importante para Google, ya que busca expandir sus capacidades de búsqueda a otras áreas de Internet, incluso si es solo un formato GIF orientado al consumidor. Tenor puede colocar GIF patrocinados dentro de su interfaz de búsqueda rápida, lo que ofrece a las marcas una oportunidad única para captar la atención de los usuarios y crear una nueva categoría publicitaria que podría ser muy atractiva para los vendedores más grandes. Google, en el fondo, es un negocio de publicidad y encontrar estos nuevos casos de uso (incluso si no planea comenzar con ellos de inmediato) es algo que encajaría perfectamente dentro de su modelo.
Esto también le da a Google un punto de entrada único a diferentes plataformas, incluido incluso Facebook Messenger, que puede buscar plataformas de búsqueda de GIF y usarlas indiscriminadamente. Google ya tiene su propio teclado con GBoard. A medida que Google busca integrarse aún más con el estilo de vida de un usuario típico, aprovechar la popularidad (y el potencial) de los GIF es algo que será importante en el futuro.
Los mensajes en LinkedIn han crecido un 60% año tras año, dijo la compañía como parte del anuncio, ya que la mensajería se convierte cada vez más en un componente central de cualquier plataforma que tenga algún tipo de componente de comunicación humana. Eso es especialmente importante para tratar de explicar los matices detrás de una conexión mientras se construye esa relación a través de una introducción falsamente cálida, así como para encontrar formas de atraer la adquisición de clientes. Microsoft adquirió LinkedIn a mediados de 2016 por 26.200 millones de dólares, esencialmente adquiriendo uno de los canales de adquisición de clientes más grandes del mundo.
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