La continuidad de ‘Iqoniq’ como patrocinador principal de la Real de cara a la próxima temporada está en el aire. A pocas fechas de que el club txuri urdin dé a conocer su camiseta oficial para la próxima campaña, es muy posible que la elástica nazca desnuda en lo referente a la esponsorización en el pecho. Según publicó ayer el portal ‘2Playbook’ y pudo confirmar MD, la continuidad como ‘main sponsor’ de la Real de la plataforma de contenido y entretenimiento deportivo está complicada. ‘2Playbook’, de hecho, fue más allá e informó de que ‘Iqoniq’ ya habría comunicado a la entidad de Anoeta su decisión de no seguir vinculado a la camiseta de la Real. Según pudo saber MD la negativa todavía no es definitiva ya que se encuentran en plena fase de negociación con la empresa con sede en Mónaco a la espera de concretar el acuerdo global.
La Real firmó con ‘Iqoniq’ en septiembre de 2020 un acuerdo de patrocinio por una temporada a cambio de 1,3 millones de euros. El contrato recogía las condiciones para extender dicha relación durante tres campañas más, algo que ahora se está reformulando. En Anoeta entienden que existen muchas posibilidades de seguir vinculados comercialmente a la plataforma tecnológica de ‘fan engagement’, cuanto menos en aspectos relacionados con acciones y contenidos. Otra cuestión es el patrocinio en la camiseta, que todo apunta a que la Real deberá renovar.
Bache económico en ‘Iqoniq’
La situación de crisis sanitaria tampoco ayuda a que las empresas mantengan sus aportes publicitarios a los clubs de elite. Y es posible que por está vía la Real, que además cerró las puertas a ser patrocinada por casas de apuestas, también vaya a experimentar pérdidas en el ejercicio 20/21. El club presupuestó
4,22 millones de ingresos en concepto de patrocinio, 3,22 por las tiendas, 3,42 por publicidad y 1,45 por otros, para un total de 12,32 en el epígrafe de comercialización. Es fácil que muchos de esos euros se queden en el camino.
En los últimos meses, asimismo, han surgido informaciones que apuntan a que ‘Iqoniq’ está teniendo problemas para que su producto tome cuerpo. Aunque en septiembre de 2020 apareció con fuerza y su nombre se relacionó con varios clubs de la Liga, la Euroliga o incluso la Fórmula
1, equipos como el Milan AC o el Zenit
de San Petersburgo han desaparecido de su clientela y el propio fundador de la empresa ha admitido que están pasando por un bache económico. El objeto fundamental de la empresa era el desarrollo de una red social en forma de sitio web y aplicación móvil vinculada, con un seguimiento de deportistas y personalidades y organizaciones del mundo del deporte y el entretenimiento.
La Real no ha encontrado una estabilidad en su patrocinador principal en los tres últimos años. Tras la escandalosa ruptura con ‘Qbao.com’ en 2018, por las acusaciones de estafa a su consejero delegado, la baja de ‘Iqoniq’ ahora seguiría a la de ‘Goodball’, que en 2019 llegó a cubrir el vacío de más de un año que se produjo tras la desaparición de ‘Qbao’, pero únicamente aguantó un año
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