El presidente de la firma de cosméticos Esteé Lauder, Leonard Lauder, decía que cuando aumentaban las ventas de pintalabios rojos había una crisis cerca. Aunque parezca algo absurdo, lo cierto es que la Teoría del Pintalabios Rojo le da la razón.
Según avala el estudio, cuando hay una crisis económica, los consumidores optan por adquirir productos más baratos. Incluso en épocas de recesión, continuán comprando artículos de gama alta. Sin embargo, en vez de comprar unas botas confeccionadas con piel natural, eligen un pintalabios caro.
Esto es así porque las épocas de crisis se caracterizan por la incertudumbre. Por lo tanto, los consumidores optan por aquellos activos más «asequibles» en vez de coches o bienes inmuebles.
¿Cómo nació la Teoría del Pintalabios Rojo?
La Teoría del Pintalabios Rojo nació a raíz de los atentados terrotistas del 11M en Madrid. Después de esta fatídica fecha, muchos empresarios del sector cosmético se percataron de que las ventas de pintalabios rojos se habían disparado. Un comportamiento que también se registró en la Gran Depresión en Estados Unidos.
Más allá del ámbito económico, este comportamiento de los consumidores también tiene un gran componente psicológico. En 2012 estudiantes de la Texas Christian University en Fort Worth demostraron que en épocas de crisis, las mujeres tienden a comprar artículos que les hagan sentir más seguras y atractivas.
Del mismo modo que con cualquier otra teoría, también hay quienes no están de acuerdo con ella. Según datos recogidos por Kline & Company, las ventas de labiales se incrementan en épocas de crisis, pero también en tiempos de prosperidad. Por lo tanto, creen que la Teoría del Pintalabios Rojo no sirve como indicador para conocer en qué momento se encuentra la economía de un país.
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