Siete gigantes tecnológicos han informado a la Unión Europea que su régimen antimonopolio reiniciado, la Ley de Mercados Digitales (DMA), se les aplicará.
Los siete iniciales, la mayoría de los cuales son gigantes con sede en EE. UU., son: Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta (Facebook), Microsoft y Samsung.
La DMA adopta un enfoque ex ante para la aplicación de las normas antimonopolio en las principales plataformas que actúan como intermediarios entre otras empresas digitales y los consumidores. Lo hace al establecer un conjunto inicial de obligaciones y prohibiciones que los guardianes designados deben cumplir, con la amenaza de multas muy altas (de hasta el 10% de la facturación anual global) por incumplimiento.
Los ejemplos de “hacer y no hacer” de DMA que se aplican a los guardianes incluyen la prohibición de las preferencias propias y los límites sobre cómo los gigantes tecnológicos pueden usar datos de terceros, así como el requisito de proporcionar a terceros los datos que generan sus aplicaciones. Los guardianes de la tienda de aplicaciones tampoco podrán bloquear la carga lateral ni exigir a los desarrolladores que usen sus propios servicios (como los sistemas de pago).
El seguimiento de usuarios para anuncios sin su consentimiento también está prohibido según el régimen, entre otros estipula.
En general, la UE espera que la DMA nivele el campo de juego competitivo en línea al eliminar de manera proactiva los comportamientos injustos/explotadores que los gigantes tecnológicos se han estado entregando durante años al usar su poder de mercado.
La designación oficial de los guardianes será anunciada a finales de este verano por la Comisión, que tiene hasta el 6 de septiembre para hacerlo. Esto significa que técnicamente aún se podrían agregar más nombres a la lista. Aunque el DMA está destinado a apuntar solo a las plataformas más poderosas, es poco probable que la lista crezca mucho.
Una vez que se confirme que están incluidos en el régimen, los guardianes deben asegurarse de cumplir con la DMA seis meses después de que se anuncien las designaciones oficiales, lo que significa que para la primavera de 2024. La aplicación por parte de la Comisión de cualquier incumplimiento de las reglas podría seguir el próximo año.
7 empresas han notificado a la 🇪🇺 Comisión que cumplen con los #Guardianes umbrales bajo la Ley de Mercados Digitales (#DMA):
Alfabeto
Amazonas
Manzana
ByteDance
Meta
microsoft
Samsung
🔜 Tras nuestro proceso de revisión, la designación oficial se anunciará a más tardar el 6 de septiembre pic.twitter.com/1qr5Scly0S
— Thierry Breton (@ThierryBreton) 4 de julio de 2023
Si bien la lista DMA actualmente no contiene gigantes tecnológicos europeos, el gigante local de reservas de viajes, Booking.com, puede terminar haciendo el corte a finales de este año.
La plataforma nos dijo que aún no se ha autonotificado como guardián, debido al impacto de COVID-19 en su negocio, lo que significa que no cumple con los umbrales cuantitativos de la DMA para el período de tiempo asociado con la fecha límite de presentación de julio de 2023. Agregó que continúa las discusiones con la Comisión sobre la aplicabilidad de la regulación a su negocio.
“Hemos comunicado esto a la Comisión Europea”, dijo una portavoz de Booking. “Sin embargo, esperamos que estos umbrales probablemente se alcancen a fines de este año, en cuyo caso esperaríamos notificar a la Comisión Europea de ese hecho dentro de los plazos requeridos”.
La regulación hermana de la DMA, la Ley de Servicios Digitales, se aplica de manera más amplia que la DMA, como su nombre lo indica, con un total de 19 plataformas anunciadas por la Comisión en abril como incluidas en las disposiciones más estrictas de esa regulación que tienen como objetivo impulsar la responsabilidad algorítmica en la cima. las denominadas plataformas en línea muy grandes (VLOP) y motores de búsqueda (VLOSE).
Casi todos los guardianes de DMA que notifican a sí mismos ya han sido designados como VLOP/VLOSE bajo el DSA (Samsung es la única excepción), lo que significa que los cinco gigantes estadounidenses ‘GAFAM’ más ByteDance de China están listos para enfrentar los requisitos de cumplimiento más estrictos bajo el reinicio digital de la UE. libro de reglas