Pinterest se ha posicionado durante mucho tiempo como una fuente de inspiración que, en última instancia, podría conducir a compras en línea. Y a lo largo de los años, ha trabajado en funciones para conectar mejor a los consumidores con los productos y servicios que desean comprar, como pines de compra, búsqueda visual, prueba de realidad aumentada, recomendaciones de productos y más. Hoy, la compañía está implementando otra función destinada a convertir los Pines guardados de los usuarios en compras: una lista de compras.
La nueva función de lista de compras de Pinterest guarda automáticamente todos los Pines de productos en un solo lugar, por lo que cuando esté listo para comprar no tendrá que buscar entre los Pines y tableros guardados para encontrar los productos que había estado considerando. Aquí encontrará la información que necesita, incluido el precio de un artículo, las reseñas y la información de envío en una cuadrícula uniforme para que pueda comparar productos y tomar decisiones.
Sin embargo, la función no es solo una herramienta organizativa: Pinterest dice que también enviará notificaciones si los artículos que ha guardado han bajado de precio, lo que podría alentar a los usuarios a realizar la compra.
La lista de compras está disponible en la página de su perfil, encima de sus otros tableros, e incluirá los artículos que se pueden comprar que ha guardado, así como los artículos que ha visto recientemente. Cuando esté listo para comprar, puede hacer clic en el pin para visitar el sitio web del minorista y completar la transacción, dando a Pinterest el crédito por la referencia, por supuesto.
La función se lanzará primero en los EE. UU. Y el Reino Unido, y luego se implementará en Australia, Canadá, Francia y Alemania más adelante en el año, dice Pinterest.
Junto con la Lista de compras, Pinterest también está expandiendo las herramientas para comerciantes con el debut de su Programa de comerciante verificado en el Reino Unido, Australia, Canadá, Francia y Alemania, además de una tienda de comerciante en la función de perfil y etiquetado de nuevos productos en Australia, Canadá y Francia. y Alemania. Lanzado el año pasado, El Programa de comerciantes verificados ofrece a los minoristas una forma de registrarse para una revisión manual a fin de determinar si cumplen con las calificaciones de Pinterest para experiencias de servicio al cliente de alta calidad. Si es así, reciben una marca de verificación azul en su perfil como una señal a los consumidores de que son un minorista confiable.
Créditos de imagen: Pinterest
Además, la compañía está lanzando hoy un Shopping Spotlight especial de dos semanas de duración llamado “The Goods by Pinterest”, que ofrece a los usuarios acceso a artículos de edición limitada vendidos por marcas de DTC como Brooklinen, Outdoor Voices, Clare Paint, Olive & June, y Maude. Y está ejecutando una campaña “Compre el estado de ánimo” que ofrece tendencias seleccionadas de su informe anual, “Predicciones de Pinterest”.
Aunque Pinterest señala que sus usuarios, en promedio, gastan más del doble de los que no son usuarios cada mes y tienen una canasta un 85% más grande, la forma en que las personas quieren comprar en línea está cambiando rápidamente.
Pinterest, históricamente una especie de tablero de ideas centrado en la imagen, puede quedarse atrás a medida que más consumidores, y en particular compradores más jóvenes, comienzan a depender más de las compras a través de videos (tanto grabados como en vivo), incluso a través de contenido impulsado por personas influyentes en plataformas como Facebook. , Instagram y TikTok. Pinterest solo se ha expandido más recientemente a esta área, con el lanzamiento de “Idea Pins” de video el mes pasado dirigido a creadores, y una prueba de eventos de creadores transmitidos en vivo casi al mismo tiempo.
Los nuevos lanzamientos siguen a las ganancias de Pinterest en abril tanto en EPS como en ingresos (11 centavos frente a los 7 centavos esperados, y $ 485 millones frente a los $ 474 millones esperados). pero ralentizando el crecimiento de los usuarios. La compañía reportó 478 millones de usuarios activos mensuales frente a los 480.5 millones esperados, lo que provocó que las acciones cayeran un 10% después de la publicación del informe. La compañía culpó de la disminución en el crecimiento y la participación de los usuarios a la reducción de las restricciones de COVID-19, ya que los consumidores comenzaron a pasar menos tiempo en línea.
Con las nuevas incorporaciones, Pinterest quiere asegurarse mejor de que los usuarios que están en su sitio no solo estén navegando sin hacer nada, sino que realmente lo visiten.
La función está disponible hoy en la web, iOS y Android.
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