A medida que más minoristas ponen sus productos en línea a través de Pinterest, la compañía está lanzando esta mañana una nueva pestaña “Comprar” en los resultados de búsqueda de su cámara Lens que mostrará la mercancía en existencia coincidente similar a una foto que toma de algo fuera de línea en el real mundo o incluso subido como una captura de pantalla.
Para usar la nueva pestaña, primero haga clic en la cámara en la barra de búsqueda y tome una foto o cargue una. Luego verá una pestaña “Comprar” con pines de productos que se pueden comprar, incluidos el precio y la disponibilidad, junto con enlaces que llevan a los consumidores a la página de pago del minorista.
Si bien la cámara originalmente estaba destinada a ayudar a los compradores a encontrar productos que coincidieran con los que vieron en las tiendas del mundo real y en otros lugares mientras estaban fuera de casa, Pinterest sugiere que los consumidores ahora pueden usar la función para encontrar coincidencias con los productos sin salir de casa. Puede tomar una foto de sus zapatillas deportivas favoritas que necesita reemplazar, por ejemplo, o cargar fotos desde el Camera Roll de su teléfono o desde un blog o cualquier otra plataforma.
Pinterest dice que ahora está viendo hasta tres veces más búsquedas visuales usando la cámara de Pinterest en comparación con 2019. Eso indica una creciente familiaridad del consumidor con el uso de la cámara de su teléfono inteligente para comprar. Pero también apunta al trabajo que Pinterest ha realizado en el producto durante los últimos meses.
Durante los últimos seis meses, por ejemplo, Pinterest ha duplicado la cantidad de atributos detectados en la moda femenina, incluidos el color, el patrón, la tela, el estilo del vestido, la longitud, la textura, la marca, el escote, la altura del zapato, la ocasión, el estilo y la temporada. Su precisión en la combinación de productos en la moda también aumentó en más del 50% el año pasado, afirma la compañía.
Sigue el debut de la pestaña Comprar una asociación de Shopify que facilita que las pequeñas empresas carguen sus catálogos de productos en Pinterest para llegar a sus cerca de 350 millones de usuarios, así como el lanzamiento la semana pasada de focos de compras — tendencias curadas por personas influyentes y editores.
La pestaña Comprar en Lens representa otra forma de que Pinterest compita con Google, que recientemente renovó su vertical de compras para incluir principalmente listados gratuitos en lugar de anuncios pagados, y cuyos propia cámara Google Lens permite a los consumidores comprar productos que coincidan con los que se encuentran en las fotos.
La pestaña Comprar también presenta un desafío para Instagram, que ha ido creciendo constantemente con su propio servicio de compras de Instagram que conecta a los compradores con los productos que se encuentran en las fotos y les permite realizar transacciones sin salir del sitio. Esta característica fue adoptado por Target en mayo, casi al mismo tiempo que Facebook e Instagram anunciaron el lanzamiento de “Tiendas”, que permiten a los consumidores comprar directamente desde una página de Facebook o un perfil de Instagram.
Combinados, estos esfuerzos apuntan a una nueva tendencia en la forma en que los consumidores quieren comprar. En lugar de largas listas de productos para desplazarse, quieren inspirarse en fotos e imágenes del mundo real y luego realizar transacciones. El resultado de este tipo de compras basadas en imágenes es una experiencia que se siente similar a pasear por una tienda y encontrarse con las exhibiciones de mercancías que están diseñadas para llamar su atención.
La nueva pestaña Comprar de Pinterest en los resultados de búsqueda de Lens se está implementando hoy.
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