Barbie está buscando un fin de semana de apertura deslumbrante en su gran debut con Oppenheimer. En línea, se ha hablado mucho sobre el contraste entre las dos películas que se estrenan el fin de semana del 21 de julio. Pero, Barbie se pronostica que traerá $ 70- $ 80 millones. Eso es genial para el gran momento de la cultura pop rosa de Greta Gerwig. Oppenheimer está rastreando alrededor de $ 40 millones. Un resultado bastante bueno en sí mismo para una película con clasificación R con un tiempo de ejecución de 3 horas. Tiene mucho sentido que las proyecciones sean más bajas que una película de Barbie protagonizada por Margot Robbie.
Aún así, a medida que la industria del teatro todavía intenta salir del tapete que aún persiste a medida que avanza la pandemia. Ha habido puntos brillantes a lo largo de los últimos dos años. Avatar: El Camino del Agua, Top Gun: Maverick, Spider-Man: No Way Home, y más han demostrado que pueden hackearlo. Pero parece que el cine masivo que los estudios y exhibidores disfrutaron en 2019 se ha ido. Con el dinero más ajustado que nunca en muchos hogares y los costos en aumento, es difícil justificar ir al teatro 8 veces al año. Pero tal vez Barbie, Oppenheimer y Misión Imposible 7 proporcionará un momento decisivo?
¿Por qué Barbie ha captado tan bien?
En una palabra, mercadotecnia. Mattel, Warner Bros. y los equipos creativos de sus socios no han reparado en gastos para asegurarse de que la gente conozca esta película. Si bien promocionar un proyecto con una fuerte ofensiva de marketing no es necesariamente un código de trampa. (Mirando con cautela a The Flash…) Es absolutamente una buena parte de la salsa secreta que se convierte en un gran éxito de taquilla. Entonces, en una era en la que los estudios gastan cada vez menos en personal de marketing y rumores generales, Barbie está demostrando que conocer a la audiencia y tocar para ellos es absolutamente importante.
A saber, Robbie le dijo a TIME que le rogó a su director que incluyera a “Barbie Girl” de Aqua en la película de alguna manera. “Yo estaba como, ‘Greta, ¿cómo vamos a incorporar esta canción? No podemos hacer una película de Barbie y no tener un guiño a la ‘Chica Barbie’ de Aqua. Tiene que estar ahí. Y [Greta] fue como, ‘No te preocupes, vamos a encontrar una manera genial de incorporarlo’”, comenzó Robbie.
Ella agregó: “Y luego, cuando dijo: ‘¿Adivina quién va a hacer el remix de ‘Barbie Girl’ de Aqua? Nicki Minaj y Ice Spice’. Yo estaba como, ‘¿Juntos? ¡¿Estás bromeando?!’ Supe de inmediato que todas mis amigas iban a perder la cabeza”.
¿Qué intenta decir la película de Barbie?
Barbie es uno de esos proyectos en los que la película refuerza simultáneamente todo lo que a los fanáticos les encanta de una marca mientras la interroga un poco. Gerwig se aseguró de incluir “Esta película es para ti si amas a Barbie” en el tráiler junto con “Esta película es para ti si odias a Barbie”. Entonces, el equipo creativo claramente está tratando de entender qué significaría la idea de una “chica ideal” en 2023. Durante una entrevista con British Vogue, Jacqueline Durran habló sobre el diseño de vestuario y la lectura de Gerwig de Barbie como un todo.
“Nunca pensé que Barbie tuviera un aspecto feminista; debido a la forma del cuerpo, tiendes a pensar que es antifeminista”, explicó Durran. “Antes de comenzar a trabajar en la película, no me había dado cuenta del punto de Greta de que Barbie era revolucionaria porque era la primera vez que las niñas comenzaban a jugar con alguien que tenía agencia y hacía cosas, en lugar de un bebé”.
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