Para vencer al duopolio de Facebook y Google, Snapchat necesita que los anunciantes construyan y compren campañas con confianza. Así que hoy anuncia la herramienta Snap Publisher para crear creatividades de video verticales, está implementando su Ad Manager de autoservicio y está lanzando un programa de socios certificados de Snapchat para conectar a los anunciantes con proveedores de herramientas de tecnología publicitaria de terceros capacitados.
Juntos, estos harán que sea más fácil para los anunciantes manejar sus propias campañas de principio a fin, o estar de la mano.
Snap necesita atraer más gastos de los anunciantes después de que decepcionó a Wall Street en su primer informe de ganancias el mes pasado, donde reveló $149,6 millones en ingresos en comparación con las expectativas de $158 millones. Las pérdidas también ascendieron a $ 2,2 mil millones en el primer trimestre, frente a los $ 104 millones del año anterior, que se veía mal incluso sin los $ 2 mil millones en compensación de acciones que pagó.
Snap debe hacer todo lo posible para que su negocio crezca, especialmente porque el crecimiento de usuarios se ha desplomado desde que Facebook comenzó a competir fuertemente por el formato Stories. Por lo tanto, está ejecutando parte del libro de jugadas de tecnología publicitaria de Facebook, que se aprende de los empleados que capturó como el ex gerente de productos de ingresos Sriram Krishnan, a quien Snap capturó de Facebook.
Eso significa aceptar todo tipo de anunciantes, hacer que sus bloques de anuncios patentados sean menos difíciles de diseñar y dirigir a los clientes a expertos en tecnología publicitaria que puedan ayudarlos por una tarifa.
Administrador de anuncios
Snapchat anunció su Ad Manage de autoservicio el mes pasado y hoy está oficialmente disponible. Permite que los clientes compren, administren, optimicen y vean análisis sobre campañas, paguen con tarjeta de crédito de EE. UU. en lugar de línea de crédito, gasten lo que quieran sin mínimo, compren mediante subasta con precios establecidos por el mercado, utilicen todos los formatos de anuncios de Snapchat. y capacidades de orientación, administre activos creativos de anuncios dentro de la herramienta y haga que Snap revise la calidad de los anuncios antes de que aparezcan.
Los anunciantes también pueden usar el Panel de control móvil para realizar un seguimiento de las campañas sobre la marcha, y el Administrador comercial para configurar los niveles de facturación y acceso para los miembros del equipo, además del Centro de ayuda comercial y soporte de chat para cuando tengan problemas. Para comenzar, los anunciantes solo deben completar esta forma.
Editor de complementos
En lugar de tener que usar software de video costoso para generar campañas para el formato de video vertical único de Snapchat, en julio los anunciantes podrán usar la herramienta Snap Publisher. Esta herramienta basada en navegador importa activos de marca existentes, recorta videos horizontales para el formato vertical, ofrece plantillas de anuncios proporcionadas por Snap para diferentes objetivos, agrega movimiento a fotos estáticas, prueba A/B diferentes variantes de anuncios para el rendimiento y permite a los anunciantes comprar a través de la Administrador de anuncios con un solo clic.
Esta herramienta podría reducir significativamente el dolor de cabeza de convertir otros activos como comerciales de TV o YouTube en anuncios Snap. Combinado con el administrador de anuncios, esto podría reducir la fricción lo suficiente como para que las empresas más pequeñas paguen Snapchat en lugar de solo las grandes marcas con grandes equipos.
Socios certificados de Snapchat
La API de anuncios de Snapchat permite que una amplia gama de empresas de tecnología publicitaria compren herramientas para optimizar los anuncios de Snapchat. Pero con el nuevo programa de socios certificados, se brinda capacitación adicional a un conjunto selecto de sus principales socios de tecnología publicitaria y los favorecerá al recomendar clientes. Los socios certificados incluyen SocialCode, Adaptly, Unified y Hyfn. Esto imita los diversos programas de certificación de socios anteriores de Facebook, como la distinción de Desarrollador de marketing preferido estratégico.
Mientras tanto, en lugar de intentar crear una funcionalidad de tecnología publicitaria específica para cada caso de uso concebible, Snapchat está ampliando su programa de socios estándar al agregar 25 nuevos socios, incluidos Resolution Media, Booyah Advertising y PMG Worldwide.
Si Snapchat puede usar estas herramientas para simplificar las compras de sus anuncios y demostrar que impulsan el retorno de la inversión, podría aprovechar la avalancha de gastos publicitarios que se extienden de la televisión a lo digital. La empresa debe confiar en su formato de pantalla completa altamente atractivo y su alcance único para los adolescentes occidentales para convencer a las empresas de que es una parte imprescindible de su combinación de anuncios.
Snap tiene mucho que hacer para ponerse al día para competir con las ofertas de anuncios bien perfeccionadas de Facebook y Google. Pero si puede defenderse del asalto de imitadores de Instagram y seguir luciendo “genial”, las marcas pueden estar dispuestas a experimentar con la nueva aplicación social.
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