Tras el anuncio de Apple sobre las herramientas de creación de podcasts para suscripciones el lunes, Spotify también presentó hoy sus últimos desarrollos en términos de funciones dirigidas a podcasters. Entre los cambios se incluyen herramientas de personalización para páginas de programas de podcasts, nuevos análisis de impresiones, herramientas para editar vistas previas de podcasts, una expansión de anuncios automatizados y un nuevo panel de rendimiento de Spotify Audience Network para editores empresariales de Megaphone.
Además, Spotify está realizando algunos pequeños cambios en su aplicación para mejorar el descubrimiento de podcasts por parte de los consumidores que utilizan su aplicación de transmisión. Esto incluye la adición de etiquetas generadas automáticamente que permiten a los oyentes acceder a los resultados de búsqueda de cualquier creador determinado. Al hacer clic en estas etiquetas, será más fácil para el oyente encontrar todo el contenido de un creador o un invitado al programa en todo Spotify.
Las actualizaciones fueron presentadas por el director de Producto Podcast de Spotify, Austin Lamon, en la conferencia Podcast Movement el miércoles.
Créditos de imagen: Spotify
Comenzando con la personalización de la página del programa, los podcasters ahora podrán personalizar partes de su página del programa de podcast por primera vez, afirma la compañía. Aquí, pueden agregar una biografía y la posibilidad de vincular a sus redes sociales existentes, similar a otras páginas de destino personalizadas, como las de Linktree y otras.
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Además, los creadores pueden usar esta página para ayudar a presentar su programa a nuevos oyentes fijando un episodio del “mejor lugar para comenzar” y seleccionando hasta otros dos elementos como “recomendaciones del presentador”. Pueden ser otros programas de podcasts, un álbum de música, una lista de reproducción o incluso un audiolibro.
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Tanto los creadores alojados como los no alojados podrán utilizar esta función a través del panel de Spotify para Podcasters a finales de este otoño.
Mientras tanto, el análisis de impresiones recientemente agregado ayudará a los creadores a comprender mejor cómo se descubren sus programas en Spotify. A través del panel de Spotify para Podcasters, podrán ver el número total de impresiones de su programa y sus episodios individuales durante los últimos 30 días, su tendencia durante ese período y de dónde provienen esas impresiones en Spotify.
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Los nuevos análisis de monetización también ayudarán a los creadores a realizar un seguimiento de sus ganancias y medir el rendimiento y las suscripciones de sus campañas publicitarias, características que Apple también presentó para sus propios creadores a principios de esta semana.
Estas herramientas también se implementarán en el otoño para creadores alojados y no alojados a través de Spotify para Podcasters.
Además, los nuevos controles de creador para las vistas previas de podcasts permitirán a los podcasters seleccionar la parte de su programa que desean incluir en la vista previa que aparece en el feed de inicio similar a TikTok de Spotify, donde los oyentes descubren contenido nuevo. Anteriormente, estas vistas previas se generaban automáticamente y seguirán siéndolo si los creadores no personalizan sus vistas previas. Esto también se implementará en el otoño.
En términos de monetización, el programa Spotify para Podcasters que conecta a los creadores con marcas publicitarias globales (o anuncios automatizados) se implementará en más mercados. Actualmente es un programa solo por invitación en los EE. UU., pero se expandirá al Reino Unido y Australia, triplicando el número de creadores participantes.
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Finalmente, Megaphone, la plataforma de alojamiento de podcasts empresariales de Spotify, obtendrá un panel de rendimiento de Spotify Audience Network que mostrará el CPM promedio de cada podcast y un desglose de las impresiones entregadas por podcast, episodio, ubicación del anuncio y región de oyente. Este panel tiene como objetivo ayudar a los editores a adaptar mejor su interacción con el mercado de publicidad de audio de Spotify y estará disponible hoy.
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