Spotify está probando un nuevo formato de anuncio más interactivo diseñado para podcasts: la oferta en la aplicación. En lugar de pedir a los oyentes que recuerden un código de cupón o visiten una dirección de sitio web específica, la oferta en la aplicación permite a los usuarios canjear una oferta en el momento que les sea conveniente. Esto se realiza mediante un recordatorio visual dentro de la aplicación Spotify que muestra los patrocinadores en la página del episodio de podcast.
Debajo del podcast y la descripción, aparecerá una nueva sección titulada “Patrocinadores de episodios”, que permitirá a los oyentes hacer clic en la oferta para canjear el cupón u otro acuerdo especial. Esto abrirá el navegador del usuario a la página de destino del anunciante para su canje inmediato, dice Spotify.
“El oyente promedio de podcast ha escuchado un sinnúmero de anuncios que terminan con códigos de promoción o sitios web específicos de programas, repetidos cuidadosamente tres veces para no olvidarlo. Las ofertas en la aplicación hacen que sea mucho más simple para los oyentes canjear ofertas cada vez que vuelven a la aplicación, y todos podemos beneficiarnos de una lección de ortografía ‘www-dot’ menos de nuestros creadores de podcasts favoritos ”, dice Joel Withrow, Gerente Senior de Producto de Podcast Monetization en Spotify, en un comunicado.
El producto está diseñado para adaptarse mejor a la forma en que los usuarios realmente escuchan los podcasts, por lo general, mientras hacen otra cosa, como cocinar, limpiar, hacer ejercicio o conducir, por ejemplo. Eso significa que a menudo tienen que tomar nota mental de las ofertas que escuchan y desean investigar más adelante. Pero esto puede ser un desafío.
El nuevo producto se encuentra en las primeras pruebas alfa en los EE. UU. Con Harry’s en el último podcast a la izquierda y en Alemania con HelloFresh en Herrengedeck. Todavía no hay una forma de registrarse para participar.
Créditos de imagen: Spotify
La nueva característica se basa en la tecnología de inserción de anuncios de transmisión (SAI) existente de Spotify, introducida a principios de 2020 en el Consumer Electronics Show en Las Vegas. La tecnología SAI hace que los datos clave, como las impresiones de anuncios, la frecuencia, el alcance, más la edad, el sexo y el tipo de dispositivo anónimos, estén disponibles para los podcasters y anunciantes en Spotify por primera vez. Este tipo de datos era más difícil, si no imposible, de recopilar a través de podcasts que solo se servían como descargas de fuentes RSS.
La compañía explicó en el momento del lanzamiento que el problema que pretendía resolver era del lado del anunciante: no sabían si el usuario estaba consumiendo o no el anuncio que compraban.
SAI estará ampliamente disponible para los anunciantes en los EE. UU. A partir de este verano, y ahora está disponible para anunciantes seleccionados en Alemania.
La incorporación de ofertas en la aplicación a la suite de Spotify se produce luego de una fuerte inversión continua en podcasts, herramientas de podcast y tecnología de publicidad de podcasting por parte de la compañía. La compañía anunció recientemente una asociación de audio exclusiva con DC & Warner Bros. y el lanzamiento de listas de reproducción de podcast, por ejemplo. Spotify también consiguió un acuerdo de podcast con Kim Kardashian West, centrado en la justicia penal, y trajo el podcast superior The Joe Rogan Experience a su plataforma exclusivamente.
Mientras tanto, Spotify dice que está viendo un crecimiento de tres dígitos en el consumo de podcasts, año tras año, en su plataforma, mientras que los podcasts, en general, llegan a 1 de cada 3 o 100 millones de estadounidenses cada mes.
Spotify no dijo cuándo la nueva experiencia de anuncios en la aplicación estará disponible públicamente.
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