En el evento Stream On de Spotify hoy en Los Ángeles, la compañía presentó un importante rediseño de su aplicación, que capitaliza sus inversiones en tecnología de personalización al mismo tiempo que adopta una fuente de video de formato corto similar a la popularizada por TikTok. En la aplicación móvil actualizada de Spotify, los usuarios y suscriptores obtendrán acceso a un puñado de nuevas funciones, que incluyen las fuentes de “descubrimiento” de desplazamiento vertical, un nuevo modo “Smart Shuffle” para recomendaciones de listas de reproducción, una nueva función de reproducción automática de podcasts y más.
Algunas funciones, como Smart Shuffle, solo estarán disponibles para los suscriptores, mientras que otras, como las nuevas fuentes inspiradas en TikTok, se implementarán para todos. Sin embargo, la disponibilidad de las funciones llegará a algunos mercados antes que a otros y llegará en intervalos diferentes.
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Spotify dice que los cambios están destinados a hacer que su interfaz de usuario se sienta más viva e interactiva. Sin embargo, la medida también podría servir para otros propósitos. En particular, presenta una nueva superficie en la aplicación donde la compañía podría introducir anuncios más tarde, al igual que lo ha hecho Instagram con la adición de Reels. Oficialmente, Spotify no tiene nada que anunciar en este frente hoy, pero en un correo electrónico con TechCrunch dijo que está “emocionado” por cómo las ofertas podrían evolucionar con el tiempo.
Otra ventaja de una renovación es que podría ser una forma de abordar algunas quejas de los clientes sobre cómo su aplicación se ha vuelto demasiado desordenada y difícil de usar, lo que limita el descubrimiento.
El nuevo diseño se basa en las actualizaciones enviadas en agosto de 2022, que habían separado la música y los podcasts en sus propios feeds. Se notará inmediatamente después del primer lanzamiento de la aplicación actualizada, ya que la página principal, la pestaña Inicio de la aplicación, se habrá actualizado con las nuevas funciones.
Afortunadamente, no se te dejará caer directamente en la nueva experiencia similar a TikTok sin previo aviso.
En cambio, en la parte superior de la pantalla del feed de música, seguirás encontrando accesos directos a tus listas de reproducción y mezclas personalizadas. Estos no son nuevos: Spotify tiene una larga historia de aprovechar la tecnología de personalización para atraer y retener usuarios, comenzando con el lanzamiento de su lista de reproducción insignia Discover Weekly en 2015. En años posteriores, amplió su colección de listas de reproducción personalizadas para atender a los usuarios con un amplia variedad de gustos e intereses musicales, además de listas de reproducción centradas en actividades, como ir al trabajo o hacer ejercicio, y más.
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Después de resaltar primero estas listas de reproducción y mezclas, la aplicación mostrará la función AI DJ lanzada recientemente, actualmente disponible solo para suscriptores Premium en los EE. UU. y Canadá. El DJ utiliza IA generativa y una voz de IA de sonido natural para presentar sus selecciones de música y ofrecer información de fondo sobre el artista, la canción o el álbum, entre otras cosas. (Puede leer más sobre la función de DJ aquí).
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A medida que se desplaza hacia abajo, tendrá la opción de comenzar a desplazarse por las vistas previas de música. Estos se presentan como videos de pantalla completa que aprovechan el video Canvas existente del artista: los clips de video cortos y en bucle que ya se reproducen cuando su música se transmite en la aplicación hoy. El formato ya es exitoso y ofrece aumentos en las transmisiones, las acciones, los guardados y las adiciones, afirma Spotify.
Canvas también le presentó a Spotify la oportunidad de experimentar con un feed similar a TikTok, algo que ha estado probando durante algún tiempo. (TechCrunch informó sobre varias pruebas de un feed vertical en su aplicación en 2021 y nuevamente en 2022. En ese momento, Spotify descartaría estas pruebas como otro de sus experimentos en curso. Más recientemente, se detectó un feed de video similar a TikTok. en pruebas en la aplicación móvil de Spotify, distribuida a sus probadores TestFlight — como se ve aquí en YouTube.)
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El diseño que Spotify se ha decidido ahora siguiendo sus pruebas anteriores presenta un fragmento del audio de la pista combinado con el video. La función permite a los usuarios obtener una vista previa de un álbum, una lista de reproducción o un sencillo, dice la compañía. Con listas de reproducción y álbumes, puede tocar la tarjeta de vista previa para obtener una vista previa de hasta 5 pistas diferentes. En algunos casos, los usuarios también recibirán indicaciones contextuales sobre por qué se recomiendan estos artículos.
Lo interesante de este formato es que Spotify te permitirá escuchar tu música mientras te desplazas por el feed de recomendaciones en silencio. Si encuentra algo que le gusta, puede tocar la tarjeta para ir al álbum completo o a la vista de lista de reproducción, o puede detener su propia música y comenzar a escuchar la sugerencia. También puede agregar recomendaciones a sus canciones favoritas o cualquier otra lista de reproducción para escucharlas más tarde.
Similar a la fuente de música, la fuente de podcasts también se ha actualizado con una interfaz de usuario de desplazamiento vertical. Excepto en este caso, los usuarios no verán una vista previa de un video en bucle, a menos que sea de un podcast de video, por supuesto. En cambio, se les presentan fragmentos de audio de episodios de podcast de hasta 60 segundos de duración con transcripciones en tiempo real de lo que se dice.
Al igual que la fuente de música, los usuarios pueden desplazarse por las recomendaciones de podcasts verticalmente con el audio silenciado, si así lo desean. Si ven algo que les gusta, pueden activar el sonido y comenzar a escuchar, retomando donde quedó la vista previa tocando “seguir escuchando”. También pueden tocar el botón Más (+), un botón que Spotify actualizó recientemente para combinar su ícono de corazón “Me gusta” y la funcionalidad “Agregar a” en uno. Con un toque, los usuarios ahora podrán agregar el episodio a una lista de reproducción de episodios guardados para escucharlos más tarde, dice Spotify.
La compañía también señala que su feed de audiolibros se estructurará de la misma manera que estos nuevos feeds de música y podcasts. Los audiolibros son una oferta más nueva y, según el último recuento, había más de 300 000 libros disponibles.
Las fuentes de descubrimiento no solo serán accesibles a través de las páginas de música y podcasts, dice Spotify. También se integrarán en la pestaña Buscar de la aplicación. Desde aquí, los usuarios podrán saltar a feeds personalizados para cosas como géneros y estados de ánimo.
La compañía dice que el algoritmo detrás de estos feeds clasificará sus sugerencias en función de los gustos y preferencias del usuario individual, no de la popularidad general.
Fuera de las nuevas fuentes, otro cambio también se centra en el descubrimiento, pero es un ajuste menor.
La compañía en 2021 había lanzado una función llamada “Mejorar” que haría recomendaciones de canciones que podrían agregarse a una lista de reproducción que había creado. Ahora, los suscriptores Premium de Spotify podrán automatizar este tipo de descubrimiento sin tener que revisar manualmente las sugerencias. Esto se hará activando una nueva opción “Smart Shuffle”, que agregará las sugerencias de Spotify a la cola a medida que su lista de reproducción se transmite. (Un ícono brillante indicará qué pistas se recomiendan). Si te gusta una pista, puedes tocar el botón más para agregarla a la lista de reproducción. Y si no lo hace, puede tocar un botón menos para eliminarlo.
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Además, los oyentes de podcasts también obtendrán una nueva función que comenzará a reproducir automáticamente un episodio recomendado cuando termine de transmitir un episodio de un programa diferente. Spotify afirma que dicha función ha tenido una gran demanda entre los usuarios y aumentará el descubrimiento de nuevos programas. Sin embargo, aquellos que no disfruten de una experiencia de reproducción automática podrán desactivarla en Configuración. (Configuración -> Reproducción -> alternar reproducción automática)
Las nuevas funciones, combinadas con el AI DJ lanzado recientemente, se enfocan en abordar una de las mayores quejas tanto de los fanáticos como de los artistas y creadores: el descubrimiento de nuevos contenidos. Como el modelo de radio ha muerto, los artistas ahora dependen más de servicios como Spotify para presentar sus canciones en listas de reproducción editoriales o insertar sus canciones en Discover Weekly de los usuarios. En teoría, estas actualizaciones podrían abrir una nueva ventana para encontrar fans.
Pero podría decirse que esta actualización podría ser bastante controvertida. Hay quienes están hartos de la TikTok-ificación de todas sus aplicaciones, desde Netflix a Reddit a Amazon a competidores más directos de Snap, Instagram y YouTube, entre otros.
Spotify, sin embargo, dice que las recomendaciones son clave para su experiencia.
“Las recomendaciones de Spotify impulsan cerca de la mitad de las transmisiones de todos los usuarios. Además, cada vez que su música se reproduce en una lista de reproducción de programas como Release Radar, recibe en promedio tres veces más transmisiones de ese oyente durante los próximos seis meses”, señaló Gustav Söderström, copresidente y director de tecnología y productos de Spotify. , hablando en el evento.
En el lanzamiento, el rediseño de Spotify será solo para dispositivos móviles, pero llegará a más dispositivos en el futuro. Se implementará en oleadas para los más de 500 millones de usuarios activos mensuales de la compañía, lo que significa que es posible que no lo vea de inmediato, pero debería hacerlo pronto.
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