Supermétricala herramienta de análisis y gestión de datos para profesionales del marketing, ha recaudado 40 millones de euros en nueva financiación.
Al frente de la ronda está Highland Europe, con la participación de IVP; la inyección de capital será utilizada por la rentable empresa con sede en Finlandia para una mayor expansión, incluida la incorporación del almacenamiento de datos al sector del marketing.
Fundado en 2013 por Mikael Thuneberg, Supermetrics es un SaaS que ayuda a los especialistas en marketing a recopilar datos en un “formato listo para usar” que es compatible con las herramientas de procesamiento de datos y generación de informes de su elección. La idea es proporcionar una vista unificada de varios datos de marketing dispares para que los equipos de marketing y otras partes interesadas puedan ver lo que está funcionando y lo que no, y más fácilmente corregir el rumbo o redoblar la apuesta.
Supermetrics también está diseñado para ser utilizado por personas que no son ingenieros y sin la necesidad de agregar otro código base a la pila de TI de una empresa.
“El problema es la creciente cantidad de datos con los que tienen que trabajar los equipos de marketing y el hecho de que los datos están cada vez más dispersos en un número cada vez mayor de plataformas, canales y herramientas”, me dice Thuneberg. “Es difícil obtener una visión integral del rendimiento general de marketing, administrar todos esos datos se convierte en un trabajo arduo. Muchos especialistas en marketing aún confían en procesos manuales como copiar y pegar para recopilar sus datos y actualizar los informes. Consume mucho tiempo, es propenso a errores y aburrido”.
Para remediar esto, Supermetrics automatiza las transferencias de datos de más de 70 fuentes de datos de marketing a herramientas como Hojas de cálculo de Google, Google Data Studio, Excel, almacenes de datos y varias herramientas de inteligencia comercial.
“Construimos herramientas que eliminan ese dolor con transferencias de datos automatizadas y ayudamos a los especialistas en marketing a extraer información valiosa a partir de datos unificados”, dice Thuneberg. “Usar Supermetrics es muy simple y puede comenzar con solo unos pocos clics, sin necesidad de un largo proceso de configuración. Creemos que todos deberían poder obtener datos relevantes y usarlos para hacer mejor su trabajo”.
Además, hace aproximadamente un año, Supermetrics se expandió a los almacenes de datos al lanzar su producto “Supermetrics for BigQuery”. “Muchos de nuestros clientes están luchando con el volumen de datos que necesitan administrar, y configurar un almacén de datos realmente puede ayudarlos a resolver muchos problemas. Queríamos que estuviera mejor disponible y más accesible para todos los equipos de marketing. Aunque configurar un almacén de datos de marketing con Supermetrics requiere un poco más de conocimientos técnicos, nos hemos mantenido fieles a nuestra filosofía y lo hemos hecho lo más simple y sin esfuerzo posible”.
Mientras tanto, Supermetrics revela que la compañía ahora tiene más de 14,000 clientes, desde compañías Fortune 500 hasta agencias de marketing. Afirma ser “altamente rentable” y dice que ha logrado constantemente márgenes de beneficio de más del 30%. Los clientes incluyen Nestlé, Warner Brothers, L’Oréal, HubSpot e iProspect.
Thuneberg cita a los principales competidores de Supermetrics como Funnel.io, Adverity, Fivetran y Stitch (parte de Talend). “También hay muchas empresas más pequeñas que abordan el mismo problema general de fragmentación de datos de marketing”, agrega.
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