Target Circle y TapHeaven han anunciado que se están fusionando en una sola compañía bajo la marca Target Circle.
TapHeaven El cofundador y CEO Chris Hoyt, que se está convirtiendo en el director de crecimiento de la organización combinada, dijo que las dos compañías han estado "tratando de resolver el mismo problema", es decir, eliminando muchas de las ineficiencias en el negocio de la publicidad móvil.
Hoyt dijo que para Target Circle, eso significaba tratar de “unificar este ecosistema fragmentado en un único panel de control para contratos, facturas y ofertas”. Y para TapHeaven, eso significaba un enfoque en la automatización, lo que dio como resultado el lanzamiento de lo que la compañía llama “ Centro de comando "para la adquisición de usuarios, donde los anunciantes pueden optimizar sus campañas publicitarias" en el nivel de origen, por país "y obtener tráfico de alta calidad sin fraude.
Las compañías también se complementan entre sí geográficamente: Target Circle tiene su sede en Oslo, Noruega, mientras que TapHeaven tiene su sede en San Francisco.
Según Hoyt, se encontraron por primera vez porque estaban hablando con el mismo estudio móvil sobre el apoyo al lanzamiento de un nuevo juego, y quedó claro que "ambos tenían la misma visión para nuestras empresas, el mismo futuro con un tablero de instrumentos unificado". Envuelto en automatización y aprendizaje automático para simplificar y ayudar a que el ecosistema funcione para estos anunciantes ".
La fundadora y CEO de Target Circle, Heiko Hildebrandt, continuará desempeñándose como directora ejecutiva de las compañías combinadas. En el anuncio, dijo que TapHeaven le permite a la compañía "fortalecer y expandir su tecnología en la automatización de la publicidad y la prevención y resolución de fraudes". Los ejecutivos de TapHeaven, Brian Krebs y Jeremy Jones, se convertirán en CIO y en jefe de experiencia de usuario, respectivamente.
Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados. En el futuro, Hoyt dijo que Target Circle continuará brindando soporte a sus productos existentes mientras se enfoca en el nuevo Centro de Comando de la UA como "el futuro de nuestro negocio". También sugirió que la plataforma podría ayudar a los anunciantes a alejarse de Facebook y Google, permitiéndoles obtenga el rendimiento que necesitan de otras redes publicitarias.
"El impacto que esto va a tener en el mercado es realmente elevar el resto del ecosistema", dijo. "Siento que Facebook y Google han tenido su día, un poco … Con las cosas serias que están sucediendo con estas compañías, los anunciantes están desesperados por las respuestas a dónde. [else] ¿Pueden gastar su dinero y diversificar su cartera? "
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