Twitter y ViacomCBS anunciaron hoy un acuerdo global considerable que hará que la plataforma de redes sociales transmita contenido digital de toda la cartera de marcas de noticias, deportes y entretenimiento de ViacomCBS, incluido el contenido de eventos en vivo, programas de televisión y otras franquicias. Además, el servicio de transmisión Paramount +, propiedad de ViacomCBS, albergará tres “Twitter Watch Parties” diseñadas para capitalizar la capacidad de Twitter de servir como una segunda pantalla y un hogar para las comunidades de fans y las conversaciones.
Las compañías no especificaron qué programas de Paramount + se alojarían como Watch Parties, solo señalaron que serían series originales.
La asociación de contenido representa una expansión significativa del acuerdo anterior de Twitter con el gigante de los medios. Antes, el acuerdo de Twitter había sido una asociación exclusiva de EE. UU. Con Viacom, antes de la fusión de ViacomCBS. El acuerdo renovado es ahora un acuerdo global de varios años y se expande para incluir toda la cartera de ViacomCBS. Eso significa que ahora también incluye noticias y deportes, en lugar de solo propiedades de entretenimiento, como antes. Sin embargo, las empresas se negaron a detallar los términos financieros.
El paraguas de ViacomCBS cubre hoy una amplia gama de marcas, como BET, CBS Television Network, CBS News, CBS Sports, Channel 5, CMT, Comedy Central, MTV, Network 10, Nickelodeon, Paramount Network y Telefe.
En los últimos meses, Twitter y ViacomCBS se han asociado en eventos en vivo selectos, incluidos los MTV Music Video Awards 2021, que transmitieron su pre-show en vivo en Twitter, y los BET Awards, que se transmitieron en vivo desde la alfombra roja a Twitter. Es probable que bajo el nuevo acuerdo, los usuarios de Twitter obtengan acceso continuo a este tipo de eventos. En cuanto a qué otras propiedades y programas aparecerán en Twitter en los próximos meses, ViacomCBS no lo diría.
Si bien el nuevo acuerdo se centra en el alojamiento de contenido digital, también involucrará el soporte de marketing de Twitter. Los programas ViacomCBS serán elegibles para soporte de marketing y ventas de patrocinio de marca a través del programa Amplify de Twitter, que conecta el video de ViacomCBS con el alcance y la orientación pagados de Twitter, dijo la compañía. ViacomCBS también aprovechará otras funciones de marketing en torno al video en vivo, los momentos destacados en tiempo real y los Momentos de Twitter.
Twitter en años anteriores se había centrado mucho en su capacidad para ofrecer contenido de video en vivo a sus usuarios, haciendo cosas como fijar videos en vivo en la parte superior de la línea de tiempo, ofrecer eventos y conciertos transmitidos en vivo, y más. Pero con el tiempo, las noticias sobre ese tipo de asociaciones disminuyeron. Twitter incluso cerró su propia aplicación de transmisión en vivo, Periscope, para enfocarse más en su nuevo conjunto de características sociales, como Flotas, Espacios, Comunidades, Super Seguimientos y otros.
Pero Twitter nuevamente está haciendo tratos para hacer que el contenido digital sea parte de su oferta principal. A principios de 2021, por ejemplo, NBCUniversal y Twitter anunciaron su propia asociación global de varios años, similar a esta con ViacomCBS.
“Estamos encantados de ampliar nuestra relación de larga data con Twitter en este acuerdo global expansivo que reúne la cartera completa de ViacomCBS y magnifica la escala y el alcance de nuestra valiosa asociación”, dijo Andrea Wolinetz, vicepresidente senior de distribución y desarrollo comercial-Streaming. en ViacomCBS, en un comunicado. “Twitter es el enfriador de agua digital para temas de actualidad y fandom en todo el mundo, y estamos entusiasmados de brindar acceso de primera fila a experiencias innovadoras de contenido digital y momentos que definen la cultura a través de lo mejor en entretenimiento, noticias y deportes para los usuarios de Twitter en todas partes”.
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