Facebook lanzará videos musicales con licencia oficial en los EE. UU. a partir de este fin de semana

Facebook confirmó hoy que comenzará a lanzar videos musicales oficiales en su plataforma en los EE. UU., como informó TechCrunch por primera vez, y también presentará un nuevo destino de música dentro de Facebook Watch. Los cambios, que entrarán en vigencia a partir de este fin de semana, permitirán a los usuarios de Facebook descubrir, ver y compartir videos musicales de una amplia gama de artistas, incluidos, por ejemplo, Anitta, Blake Shelton, Bob Marley, Diplo, Elton John, Jonas Hermanos, Josh Groban, Keith Urban, Maren Morris, Marvin Gaye, Miley Cyrus, Nicki Minaj y otros.

Aunque Facebook ya había estado trabajando con socios en India y Tailandia en una experiencia musical similar antes de hoy, el lanzamiento en EE. UU. es posible gracias a las asociaciones ampliadas de Facebook con las principales discográficas, incluidas Sony Music, Universal Music Group, Warner Music Group, Merlin, BMG, Kobalt y otros independientes.

Facebook le dice a TechCrunch que sus ofertas incluyen el catálogo completo de todos los principales socios y una gran cantidad de independientes.

TechCrunch informó a principios de este mes que los planes de Facebook para videos musicales llegarían el 1 de agosto. También notamos que se informó a los artistas apoyados que pronto tendrían que activar un nuevo permiso que permitiría a Facebook agregar automáticamente sus videos musicales a su página, donde los fanáticos podrían descubrirlos en la pestaña Videos de la página. Una vez habilitado, los artistas podrán editar o eliminar sus publicaciones de video en cualquier momento.

Sin embargo, si esta configuración no estaba habilitada, Facebook generará automáticamente una página de música oficial separada en nombre del artista, titulada “[Artist Name] Música oficial”, para permitir el descubrimiento. Esa página sería creada y controlada por Facebook y accesible a través de Facebook Watch, aunque los artistas luego pueden optar por incluir sus videos oficiales en su propia página.

Con el lanzamiento, los usuarios de Facebook podrán seguir a sus artistas favoritos y luego recibir los últimos lanzamientos de videos musicales de esos artistas en su News Feed, a medida que se publiquen. La opción “seguir” estará disponible no solo en la página de Facebook del artista, como antes, sino también directamente desde los propios videos musicales.

Al hacer clic en las publicaciones compartidas, los fanáticos serán dirigidos a la página de Facebook del artista, donde pueden navegar por la pestaña Videos para ver más música con licencia oficial.

Las publicaciones de videos musicales, como cualquiera en Facebook, se pueden compartir, reaccionar y comentar. También se pueden compartir a través de News Feed, donde los amigos pueden descubrir las publicaciones, así como también se pueden compartir en Grupos y en Messenger.

Mientras tanto, la sección de música dedicada en Facebook Watch permitirá a los usuarios explorar música por género, nombre de artista o estado de ánimo, o en listas de reproducción temáticas como “Hip Hop MVP”, “Trailblazers of Pop”, “Epic Dance Videos” o listas de reproducción más actuales. como “Popular esta semana” y “Nuevo esta semana”.

Los videos también se monetizarán mediante publicidad, como en otras partes de Facebook Watch. Sin embargo, a diferencia de algunos anuncios de video, no interrumpirán la música en medio de la reproducción. En cambio, Facebook le dice a TechCrunch que los anuncios aparecerán antes del video, durante el video como un anuncio de imagen debajo del reproductor de video o después del video. Estos planes pueden cambiar en las próximas semanas a medida que se repite la experiencia, señala Facebook.

Entendemos que la compañía también aplicará su tecnología de personalización a la experiencia de los videos musicales. A medida que los usuarios vean, interactúen y compartan, el destino de Música en Facebook Watch estará más en sintonía con sus gustos e intereses personales.

Se planean más experiencias sociales para el futuro, incluidas las listas de reproducción generadas por los usuarios.

“Los videos musicales oficiales en Facebook son más que simplemente mirar un video. Se trata de experiencias sociales, desde descubrir nuevos artistas con amigos hasta conectarse más profundamente con artistas y personas que amas”, dijo el vicepresidente de entretenimiento de Facebook, Vijaye Raji. “Hay algo en nuestro catálogo de videos musicales para todos, y estamos emocionados de que la gente descubra y redescubra sus favoritos”, agregó.

Facebook dice que el lanzamiento de este fin de semana de la nueva experiencia de música es solo el comienzo, y planea lanzar más música en la plataforma con el tiempo.

El lanzamiento de videos musicales de Facebook se considera un desafío importante para YouTube, que representó el 46% de la transmisión de música del mundo fuera de China. a partir de 2017, según un informe desde IFPI. YouTube, por esa época, también reclamado más de 1000 millones de fanáticos de la música visitaron su sitio para conectarse con la música de más de 2000 millones de artistas.

Más recientemente, YouTube informó que había pagó más de $ 3 mil millones a la industria de la música en 2019. Sin embargo, los sellos discográficos han mostrado interés en una alternativa a YouTube, que consideran que no paga lo suficiente. Los términos financieros del acuerdo de Facebook con las discográficas no fueron revelados.

Aunque Facebook tenía acuerdos con sellos discográficos anteriormente, estos eran más limitados. Los artistas de las principales discográficas, por ejemplo, no podían compartir videos musicales completos debido a los derechos de licencia; solo podían publicar una breve vista previa. El cambio para incluir videos completos podría afectar significativamente la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Facebook en los próximos meses.

El lanzamiento sigue a un boicot de anunciantes de Facebook de un mes de duración por problemas relacionados con el discurso de odio en la plataforma, que algunas marcas han optado por continuar. los informes dicen. Pero el lanzamiento del video musical no se programó para alentar el regreso de los anunciantes. Según documentos revisados ​​previamente por TechCrunch, la fecha del 1 de agosto de 2020 había sido la fecha de lanzamiento planificada durante algún tiempo.

Los videos ahora son una de las varias formas en que los artistas pueden conectarse con los fanáticos en Facebook, ya que la compañía ya había implementado herramientas que permitían a los artistas promocionar nuevos lanzamientos con efectos AR personalizados y calcomanías musicales, organizar preguntas y respuestas en vivo en Facebook Live y recaudar dinero. para causas importantes a través del botón de donar en Live and Stories.

“La conexión Artista/Fan en Facebook es más profunda y más auténtica gracias a herramientas como Stories, Live y efectos AR personalizados. Los videos musicales oficiales renacen en ese entorno: se convierten en parte de la forma en que las personas expresan su identidad y su estado de ánimo, y aportan una nueva dimensión a la narración de artistas que ocurre en nuestras aplicaciones todos los días”, dijo Tamara Hrivnak, vicepresidenta de Desarrollo de Negocios Musicales y Asociaciones en Facebook.