Aquí hay tres estrategias a considerar al implementar personas influyentes en sus planes de marketing de crecimiento.
Kamiu Lee es director general de Activaruna plataforma y agencia de tecnología de marketing de influencers que se asocia con marcas e influencers para contar historias atractivas y convincentes en las redes sociales a gran escala.
Para las nuevas marcas, aumentar la notoriedad y ganarse la confianza y la credibilidad de los consumidores son dos de los objetivos de marketing más importantes pero desafiantes. Como una restricción adicional, la mayoría de las nuevas empresas no tienen la flexibilidad presupuestaria para activar mega-influencers y celebridades que tienen la atención nacional al alcance de la mano. Sin embargo, nuevo investigar desde ACTIVAR descubrió que los influencers de nivel más pequeño y más accesibles son la mejor opción para los especialistas en marketing: permiten a las marcas acceder a comunidades de nicho y ofrecen tasas de participación superiores.
Al encuestar a más de 110 especialistas en marketing de marca, profesionales de relaciones públicas, administradores de redes sociales y ejecutivos de agencias, descubrimos que el 64 % de los especialistas en marketing eligen utilizar microinfluencers con mucha frecuencia, a diferencia de los grandes creadores, los megainfluencers y las celebridades. También descubrimos que más del 44 por ciento de los especialistas en marketing están reutilizando el contenido creado por personas influyentes luego de un patrocinio, una práctica que amplía el ROI de una campaña de personas influyentes y puede ayudar a las nuevas empresas a obtener activos visuales valiosos para uso de marketing futuro.
Si bien los derechos de contenido de los megainfluencers a menudo se negocian a precios elevados, los de los influencers de menor nivel son más asequibles, ya que los propios influencers también se benefician de la exposición adicional.
Con esto en mente, al desarrollar una campaña de influencers, es fundamental no sentirse limitado a los creadores más populares y, en su lugar, pensar fuera de la caja y considerar qué factores serán más importantes para la audiencia a la que está tratando de llegar específicamente. Cuando piensa en cómo está implementando personas influyentes, los creadores más pequeños pueden tener el mismo impacto que sus contrapartes más grandes.
Repasemos algunas de las estrategias de influencers emergentes más impactantes, para aumentar la conciencia, sin aumentar la deuda.
Estrategias clave de casting de influencers para generar un impacto específico
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