El año pasado cubrimos la puesta en marcha de adtech Admix’s Financiamiento Serie A de $ 7 millones. La compañía con sede en Londres lleva anuncios a juegos, deportes electrónicos, realidad virtual y realidad aumentada. La publicidad en el juego a gran escala, donde los anunciantes pueden ofertar de manera programática a través de plataformas tradicionales de compra de anuncios, en lugar de depender de un modelo de agencia de publicidad, sigue siendo un área enorme, en gran parte infraexplotada.
Hoy, Admix está duplicando este mismo modelo, con una ronda de Serie B de $ 25 millones para ampliar su solución “In-Play” y prepararla para nuevas plataformas como metaversos, como Facebook y otras que claramente están construyendo.
El nuevo aumento eleva el financiamiento total de Admix a USD $ 37 millones.
La ronda fue codirigida por Elefund y DIP Capital. También participan Force Over Mass, Notion Capital, Speedinvest, Rocket Capital, Colopl Next, Sure Valley Ventures y Sidedoor Ventures, así como el inversor en crecimiento Kuvi Capital y ángeles de la industria del juego.
Samuel Huber, director ejecutivo y cofundador de Admix, comentó: “Vemos que Internet entra en una nueva etapa: la Web 3.0 o el metaverso, caracterizada por interacciones 3D en tiempo real y una nueva economía de creadores, encabezada por la industria de los videojuegos … Muchos actores de nuestra industria son esencialmente agencias, Admix está construyendo una infraestructura crítica para que los creadores moneticen su contenido de la mejor manera posible “.
Serik Kaldykulov, fundador y socio gerente de Elefund, comentó: “Sam y Joe son exactamente el tipo de fundadores con los que queremos trabajar en Elefund. Crearon Admix e In-Play con su increíble visión para el futuro de los juegos digitales, y creemos que continuarán desempeñando un papel importante en la configuración de cómo los consumidores y las empresas existen e interactúan en lo que el mundo llegará a conocer como el metaverso. . “
Al elaborar, Huber me dijo que las empresas en el mismo espacio incluyen Bidstack, Adverty, Anzu y Frameplay. Sin embargo, dijo que la diferencia con estas entidades es que Admix está “construyendo infraestructura para automatizar el proceso y ofrecer anuncios no intrusivos al usuario correcto en el juego correcto en el momento correcto, utilizando datos. Esta tecnología significa escalabilidad (en más de 300 juegos y cientos de anunciantes con los que trabajamos en los últimos dos años, el 90% está integrado) y defensa de los efectos de red, razón por la cual los VC están apostando por que dominemos la categoría “.
Admix firmó recientemente acuerdos para campañas en juego con Calvin Klein, Schuh, Movember y Sky.
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