Marcas de comercio electrónico es uno de los agregadores de marcas de consumo más nuevos que emergen en un espacio abarrotado y tiene como objetivo integrarse con Cart.com para respaldar las necesidades de back-end de las marcas a medida que escalan.
La empresa con sede en Atlanta comenzó oficialmente en septiembre de 2021, dirigida por el fundador y director ejecutivo Mark Bickenbach, quien anteriormente se desempeñó como presidente de la unidad de negocios de The Home Depot y director financiero de su sitio web, y el presidente de la junta Jim Jacobsen, ex director ejecutivo de RTIC Outdoors y co-fundador de Cart.com.
Hoy, anunció una inversión de $ 40 millones, con $ 10 millones en capital liderado por Bearing Ventures y $ 30 millones en deuda.
Mark Bickenbach, fundador y director ejecutivo de Ecommerce Brands. Créditos de imagen: Marcas de comercio electrónico
Cart.com, una empresa que brinda servicios de comercio electrónico de extremo a extremo, presentó su propia ronda de financiamiento, una Serie B de $ 98 millones en agosto pasado para su software, servicios e infraestructura para que las empresas escalen en línea.
Bickenbach le dijo a TechCrunch que Ecommerce Brands planea adquirir marcas directas al consumidor, integrarlas en Cart.com y hacerlas crecer en ingresos y rentabilidad, algo que anteriormente solo se habría hecho en los mercados.
“Las marcas directas al consumidor están limitadas de varias maneras, incluida la ampliación de sus operaciones y tecnología”, dijo. “Funcionan con márgenes más pequeños y se enfocan en un solo canal, por lo que si está tratando de cubrir los costos fijos del negocio, es difícil poner dinero en todos los canales. Ahí es donde vemos la oportunidad de tomar un negocio, agregar la tecnología y dejar que los operadores se ocupen de administrar un negocio”.
Él cree que eso es lo que diferencia a su empresa de los agregadores de comercio electrónico que adquieren marcas exitosas como Amazon y Shopify.
En general, los agregadores de comercio electrónico han ganado terreno en todo el mundo en los últimos años, con empresas exitosas asegurando miles de millones de capital de riesgo respaldado en los últimos años. Más recientemente, vimos a Merama en América Latina convertirse en un unicornio después de recaudar $ 60 millones, mientras que Nebula Brands, con sede en Beijing, recibió $ 50 millones.
Antes que ellos estaba Gravitiq, enfocada en marcas de atención médica, y la Serie C de Heyday de $ 555 millones. El gran nombre en agregadores, Thrasio, anunció $ 1 mil millones en octubre, mientras que Perch obtuvo una gran inversión de $ 775 millones En Mayo.
Mientras tanto, la nueva financiación se utilizará para adquirir los negocios y ponerlos en movimiento en Cart.com para sus operaciones de back-end. Ecommerce Brands también desarrollará sus propias herramientas para administrar el crecimiento y las operaciones, al mismo tiempo que realizará algunas contrataciones en el área de la cadena de suministro. Bickenbach espera que esas nuevas herramientas estén listas para marzo.
Desde entonces, Ecommerce Brands ha adquirido cinco marcas, junto con ventas brutas anuales de más de $150 millones. Principalmente está mirando negocios que son EBITDA positivos.
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