Inicio de roll-up de comercio electrónico Flora salió del modo sigiloso con $ 9 millones en fondos iniciales de un grupo inversor que incluía a Lux Capital, Correlation Ventures, Climate Capital y Gokul Rajaram.
También conocida como agregador, la empresa adquiere y desarrolla marcas, en el caso de Flora, centradas en ofrecer productos sostenibles y reducir las emisiones de carbono. Los cofundadores y codirectores ejecutivos Mithat Ulubay y Ugur Kaya iniciaron la empresa en 2021, que ahora posee más de 50 marcas.
Antes de fundar la empresa, Ulubay era un inversor de capital privado y ex banquero de inversión de Goldman Sachs que trabajaba en inversiones en tecnología y comercio electrónico. Kaya también estuvo en banca de inversión en Goldman Sachs, enfocada en fusiones y adquisiciones minoristas de consumo.
La empresa se encuentra entre un pequeño grupo de agregadores de comercio electrónico, incluido OpenStore, que recientemente recibió fondos de capital de riesgo en medio de un año no tan bueno para esta industria.
Lo que puede haber ayudado a diferenciar a Flora de otros agregadores de comercio electrónico es su herramienta de evaluación patentada que hace preguntas a los miembros sobre sus comportamientos de consumo y luego usa esa información para calcular su huella de carbono y sugerir ciertos productos de marca para ayudarlos a reducir esa huella.
“Estas pequeñas marcas a menudo no pueden dirigirse a grandes audiencias, por lo que les brindamos acceso a las personas con conciencia ecológica”, dijo Ulubay a TechCrunch.
Flora todavía se encuentra en las primeras etapas, por lo que Ulubay no tenía muchas métricas de crecimiento para revelar en este momento. Dijo que la compañía tiene una lista de espera para su mercado que se lanzará en el cuarto trimestre de 2022. Sus marcas ya están llegando a más de 300 000 clientes y están ahorrando 10 000 toneladas de emisiones de carbono, lo que según Ulubay equivale al impacto de 400 000 árboles. . El mercado tendrá las marcas de Flora y venderá otras marcas independientes que tienen la misma misión ecológica.
Además de Lux Capital, Correlation Ventures, Climate Capital y Gokul Rajaram, otros inversores que participan en la ronda semilla incluyen D4 Ventures, Esas Ventures, Paragon Ventures y 23 Fund. Los inversores individuales incluyen a Firat y Fatih Isbecer de Commencis, Ramakant Sharma de Livspace, Rob Gabel de Tubular Labs y ejecutivos e inversores adicionales de Amazon, Apple, DoorDash, Goldman Sachs, Silverlake y SoftBank.
Ulubay tiene la intención de utilizar los fondos, que obtuvo en 2021, para adquirir nuevas marcas, desarrollo de tecnología y desarrollo de productos en su herramienta de evaluación de la huella de carbono y productos futuros.
“Estamos lanzando en modo beta el próximo mes y luego anunciaremos el mercado públicamente”, agregó. “Nuestro objetivo es construir un portal y adquirir cientos de marcas que ayuden a los clientes. Queremos ser la ‘guía Michelin’ de la sostenibilidad”.
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